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브랜드소개
(1) 개요
(2) 기업철학
2. 더페이스샵 기업환경분석
3. 더페이스샵 SWOT분석
4. 더페이스샵 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 더페이스샵 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 더페이스샵 CRM 마
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경영대학원 : 경기도, 2009
· 김유연 저, ‘양주시 도시경쟁력 및 인지도 수준에 관한 연구 : 도시마케팅 전략 활성화 를 중심으로’, 서울시립대학교 ; 서울, 2009
· 서부경 저, ‘초저가 화장품 브랜드샵의 연령대별 여성 소비자 연구 : 이용실
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화장품신문 http://www.hjp.co.kr/
주간신문 http://www.cmn.co.kr/ 1. 서론
2. 화장품 시장의 특징
2.1. 기술 집약적인 고부가 가치 산업(R&D 중요)
2.2. 브랜드 중시
2.3. 내수지향 산업
2.4. 고객의 다양한 수요
3. 중국 화장품 시장 현황
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글로벌 위기와 더불어 대부분의 원자재 가격 상승.
│ │ 특히 천연재료와 관련된 인기로 인한 천연재료 가격상승이 영향이 큼 │ 위협
│ 한미FTA │ 미국화장품관세8% 철폐
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브랜드와의 가격경쟁력
- 주요 타겟층에 적합한 CF모델 선정
- 다양한 메이크업 제품구비(차별성)
- 최초의 남성 색조 화장품 브랜드
Weakness(약점)
- 저가격으로 인한 부정적 인식
- 컨셉 연령이 낮음, 20대 후반까지 어필힘듬
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아모레퍼시픽과 LG생활건강의 영업이익률은 전년대비 약 1~2%p 상승한 19.7%, 11.2% 수준을 기록할 것으로 예상된다.
그러나 중위권 화장품 업체의 경우 각 채널별 경쟁 심화로 인해 판관비의 부담이 커질 것으로 보이며, 신규 브랜드 런칭에 따른
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SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. LG생활건강 기업 가치사슬분석
5. LG생활건강의 기업전략사례
(1) 마케팅전략 사례
(2) CRM 활용전략 사례
(3) 전략적제휴 사례
(4) 브랜드전략 사례
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경영자(CEO)는 “상반기 실적회복은 꾸준한 연구개발(R&D) 투자를 바탕으로 한 제품개발과 적극적인 마케팅 활동으로 일궈낸 성과” 라 하였다고 한다. 이러한 로레알 세계적인 성공이 의미하는 것은 글로벌진출을 고려하는 기업들에게 로레알
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화장품 구매행동에 관한 연구
아시아경제 ‘로레알, 상반기 순익 전년比 21% 성장’ 2010.8
삼성경제연구소 ‘뷰티산업의 부상과 성공전략 2002. 5
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004. 8 ● 서론
- 선정동기
● 본론
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아모레 퍼시픽은 이러한 차별화된 마케팅으로 국내와 국외에서 한방화장품의 선두주자로 달리고 있으나 더욱더 경쟁자들보다 앞서나가기 위해서 새로운 차별화가 필요하고 경쟁기반 확충방식의 전략 수립이 필요할 것이다. 또한 해외에서
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