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브랜드, 한 가지 컨셉이나 이미지, 하나의 고객 층, 한 가지 전략 및 목표로는 통하지 않는다. 따라서 가장 까다롭고 치열한 화장품 시장에서 살아남기 위해 아모레퍼시픽은 발 빠른 변화와 혁신을 바탕으로 한 글로벌 기업으로의 도약을 준비
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글로벌 기업’
► 현 국내 화장품시장 점유율 1위
화장품시장은…
화장품에 대한 관심의 증대
► 소비자의 needs가 다양함
► 시장세분화가 잘 이루어져 있음
아모레퍼시픽은 현재 화장품 영역을 21개 브랜드로 세분화함
2.광고
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화장품으로서 그 당시 외국기업
와 치열한 경쟁을 펼치며 성장한 태평양의 대표 브랜드임.
이오공감(二.五.共.感) 세대의 감정과 스타일을 즐기는 젊은 마인드의 여성을 위한 브랜드.
LANEIGE 세대의 행복한 만족을 위해 체험 마케팅 연구 분
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경산업(주) ……………………………………………………………… 33
(4) 아모레퍼시픽……………………………………………………………… 36
Ⅲ. 결론 ………………………………………………………………………… 39
※참고문헌 ………
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진출이 어려운 상태에 있었고 한국이 향수에 있어서는 후발주자로 인식되어 있었기 1. 서론
- 기업소개
- 세계 화장품시장 동향
- 진출국가의 화장품시장 동향
2. 본론
- 성공전략과 SWOT분석
3. 결론
- 시사점
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아모레 퍼시픽의 라네즈 브랜드가 중국시장에서 프랑스 로레알, 미국의 프록터 앤드 갬블(P&G) 등 글로벌 기업과 경쟁하고 있다”고 설명했다. 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 지난해 중국 화장품 중국 화장품 ‘톱 10’ 기업 중 아모레
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글로벌 리더 양성, 건전한 재무구조 등을 잘 관리 하고 소비자의 욕구를 신속하고 정확하게 파악할 수 있는 아모레 퍼시픽만의 강점을 더 많이 활용해야 할 것이다.
-참고문헌-
화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
(주)태평양, 『(주)태
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화장품과 향수에 관한 세계적인 경쟁력을 확보
- 프랑스에서의 성공은 글로벌화의 지름길
- 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완
- EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련 1.아모레퍼시픽 소개
2.아모레퍼시
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브랜드 특집:LG생활건강 [제니파크] Ⅰ. 기업 개요
1. 개요
2. 연혁
3. 사업 분야
4. 기업 이념 및 비전
5. 경영 방침
6. 기업 현황
Ⅱ. 국내 사례 연구
1. 환경 분석
1) 국내 시장 분석
⑴ 생활용품 산업
⑵ 화장품 산업
2) 국내 경쟁사 분
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브랜드 소개
1. 설화수(雪花秀)
2. 설화수의 탄생
Ⅱ. 상황분석-시장, 경쟁사, 자사분석
1. 시장분석
1) 시장 규모
2) 시장 매력도 분석
① 일반 화장품 vs 한방 화장품
② 저가 화장품 vs 고가 화장품
2. 경쟁자 분석
1) LG생
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