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글로벌 수준의 Q,C,D 역량 및 시장 선도형 기술 개발력을 보유한 LEADING
협력사 육성
협력사 자체 기술 개발 및 품질 혁신 분야의 투자 여력 부족의 개선 1. 기업소개
2. 협력회사 육성전략
3. 협력회사 지원정책
4. 상생경영 지원실적
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글로벌 강화 전략'
- 2020년까지 화장품 수출을 2012년의 6배 수준인 60억 달러까지 확대 계획
- 총 생산에서 차지하는 비중을 40%까지 끌어올리는 ‘화장품산업 중장기 발전계획’ 발표
<위험요인>
중국 비관세장벽의 증가
- 자국 업체를
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목차
1‘AMOREPACIFIC’
2 태평양 해외 진출단계
3 태평양의 해외 진출 목표 및 목적
4 태평양의 중국 진출에 관한 연혁
5 중국의 화장품 시장
6 태평양의 중국 진출 배경
7 태평양의 중국진출 전략
8 경쟁자 분석 -시세이도
9
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아모레퍼시픽은 국내 최초 화장품 회사로 업계 1위이며 글로벌 진출에 성공하였다.
1945년, 국내최초 화장품 업계 진출
업계 1위 고수 한국화장품 사업을 세계적 수준으로 끌어올림
1964년, 국내최초 화장품 수출 1. 조직구조설계 -정의
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사용
치열한 경쟁.
제품 각각의 시장 점유율 낮음
PLL 현재 법인(Pacific Lolita Lempica)
전체 직원 90% 프랑스인,
한국인 관리자 1~3명 파견,
현지 법인 자율성 보장 해외진출동기
해외진출사례
해외시장의 아모레퍼시픽
Question1
Question2
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제 1 장 - 재무분석가의 정의와 CFA 제도
제 2 장 - 재무분석가의 영향력
제 3 장 - 재무분석가가 하는 일
제 4 장 - 재무분석 방법과 도구
제 5 장 - 아모레퍼시픽 자료를 통한 예시
제 6 장 - 재무분석의 목적
제 7 장 - 재무분석의 한계
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미샤의 성공
4. 현재 미샤의 상황분석
5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석
6. 경쟁사 분석
1)자연주의 계열
2)비자연주의 계열
7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤
8. SWOT분석
9. STP전략
10. 신제품 소개
11. 4P전략
12. 참고문헌
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거울’
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포 1. 향수의 기원과 역사
2. 아모레 퍼시픽 소개
3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자분석, 분석에 대한 결론
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 - 4P
6. 결론
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최대한 활용
원산지 효과 즉, 'Made in Korea'로 인해 얻는 부정적 이미지를 극복
하지만 2번의 실패 그 후 'Lolita Lempicka' 로 프랑스 향수 시장을 공략, 성공 아모레 퍼시픽의 해외진출 배경
해외진출 환경분석
'Lolita Lempicka'의 성공요인
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마케팅 믹스는 기업의 브랜드 파워에 매우 중요한 역할을 함을 잊지 말아야 할 것이다.
<참고문헌 및 자료 출처>
Annual Report 연례보고서_2009, 2010년 지속가능경영 보고서
한국화장품 연감_2011
아모레퍼시픽, 한국투자증권
박충환, 오세조_1
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