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선보이고 있다. ‘커피전문점’에 대응할만한 새로운 상품을 개발하고 아이스크림전문점으로서 살아남을 대책마련이 시급하다.
5. 배스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
배스킨라빈스는핫핑크라는 색상을 마케팅 커뮤니케이션에 십
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아이스크림의 대중화
다양한 제품 소비자 변화에 대응 용이
주 타겟층을 위한 저 칼로리 상품
여름 상품이라는 인식의 변화 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후 전략
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2) 커피빈
3) 할리스
4) 탐앤탐스
5) 카페베네
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅶ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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: 경쟁업체보다 늦은 출시
새로운 맛을 개발하는데 상당한 시간과 비용을 투자
ex) 딸기 맛을 처음 만들어 내는데 6년의 시간 소요 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
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라빈스(Ernie Robbins)
버튼배스킨 (Borten Baskin) 기업소개 및 주제 선정 동기
환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석
베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략
베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석
결론 및 전망 – 시사점,
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마케팅 전략
A. 마케팅 목표의 보완
B. 광고 목표의 보완
C. 표적시장확대
D. 새로운 광고의 실시
III.위기를 기회로-리스테리아균 파동과 IMF 한파를 극복한 배스킨라빈스의 광고전략
가. 시장환경의 변화
A. 리스테리아균 파동
B. IMF 한파
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마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8.
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전략 분석
① 마케팅믹스 4P분석(경쟁사 - 베스킨라빈스와 비교)
② STP 전략분석
* Segmentation (시장세분화)
* Targeting (표적시장)
* Positioning (포지셔닝)
③ SWOT 분석
④ 콜드스톤 새로운 마케팅 4P전략 제안
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마케팅 전략을 펴고 있다. 더구나TGI와 베니건스는 맴버쉽 프로그램을 벌이고 있기 때문에 시장 방어 측면에서라도 맴버쉽 프로그램의 부활이 필요하다 하겠다.
(2) 메뉴의 지속적인 변화
한 때 광우병 파동으로 인해 외식업계 매출에 적지 않
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마케팅 전략
1) 브랜드 전략
2) 광고전략
3) 가격전략
4) 가맹점 모집 및 교육전략
5) 운영 및 통제 전략
6) 경쟁전략
7) 유통전략
2. Park`s Family의 전략
1) 제품 전략
2) 카드를 이용한 판촉전략
3) 대중 매체를 이용한 Marketing
4) 구전광고를
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