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아이스크림의 직접 유통, 효과적인 VIP고객관리, 오감 마케팅 등의 강점이 있고 특히 디즈니사와의 제휴라는 프로모션을 통한 호기심 자극은 기존에 독점해 왔던 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈 등의 브랜드와 크게 차별화 된 점이기 때문에
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장점(Strength)
강력한 브랜드 인지도
제품의 다양성
매장접근 용이성
경쟁사 대비 저렴한 가격
위협(Threat)
칼로리
요거트 아이스크림 시장의 잠식
경제불황 비알코리아㈜ 소개
환경 분석
제품 전략
가격/유통 전략
촉진 전략
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31"를 새로 개설
<서울 강남에 오픈한 BR 카페>
8. 향후전략
배스킨라빈스는 아이스크림 시장 점유율 최고를 기록할 만큼 아이스크림 업계의 자존심이라고 말할 만큼 대중들에게 가장 사랑 받는 고급 아이스크림 브랜드다 하지만, 이제는
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- TGI Friday의 소개 -
TGI Friday는 지난 1992년 패밀리 레스토랑이란 새로운 외식 문화를 한국에 최초로 도입
양재 1호점을 개점한 이래 올해로 15주년을 맞이
현재 53개 매장으로 성공적으로 확장
- TGI Friday의 시장상황 -
외식 시장의 폭발적인 성
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아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보여주었다. Baskin Robbins 31 소개
Baskin Robbins 31의 시기별 분석
STP 통한 성공 요인 분석
4P 분석을 통한 성공 요인 분석
리스테리아균 파동 + IMF
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아이스크림 시장은 매년 30 ~ 40%의 높은 성장률을 보이고 있다. 이에 성장하는 황금어장으로 떠오름 ☆ 1. 외부 환경 분석
1)국내 아이스크림의 시장 현황
2) 배스킨라빈스의 시장현황
3) 경쟁사 분석 ( 나뚜르 & 하겐다즈 )
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1. 선정 이유
■ 배스킨 라빈스를 선정한 이유
- 배스킨 라빈스 설립 (1946년) 60년째를 맞이하고, 한국 배스킨 라빈스가 21주년을 맞이한 2006년을 성장에 발돋움의 해로 삼아 발전 해 나가려는 아이스크림 업계의 유명 프랜차이즈를 재조명해
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배스킨라빈스 31 소개
- 세계 40여 개 나라에 6000여 점포, 한국 2004년 말 680여 점포
-총 900여 가지에 이르는 아이스크림 종류
<브랜드 파워>
2004년 소비자 조사결과 ice-cream = Baskin- Robbins라는 독 보적인 인지도를 보임
최고의 품질과 서비
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아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,고급감 등의 4가지요소를
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sun.com/w21data/html/news/200206/200206110146.html
http://www.chosun.com/w21data/html/news/200206/200206110267.html 서론
-아이스크림의 독점적 경쟁성-베스킨라빈스, 하겐다즈
본론
-독점적 경쟁 모형의 가정과 조건
-베스킨라빈스와 하겐다즈의 차별화
결론
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