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아이스크림
1. 시장 조사
고급 아이스크림 시장의 경쟁상황
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≪ 그 래 프 ≫
베스킨 라빈스31
2. 회사 소개
베스킨 라빈스31
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아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,고급감 등의 4가지요소를
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프리미엄 아이스크림, 음료, 디저트, 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문 브랜드
SPC그룹에서 운영하는 프랜차이즈 브랜드
전국적으로 약 1000여개의 직·가맹점 보유
배스킨라빈스31의 의미
창립자 버튼 배스킨 , 어니 라빈
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2-1.배스킨 라빈스 시장 진출 배경
: 생활수준이 향상됨에 따라 고급 아이스크림 수요가 증가했다. 과거 슈퍼마켓에서 빙과류로 취급했던 아이스바 형태가 80년대에 들어오면서 베이커리 전문점에서 유지방 아이스크림을 팔게 되었고, 88서울
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베스킨 라빈스가 다양한 맛의 아이스크림으로 고객을 유치한다면 레드망고는 오히려 단순하고, 전문적인 맛을 내세우고 있다. 요구르트 아이스크림이라는 새로운 시장을 개척하고, 아이스크림이 아닌 토핑을 고객이 선택하게 함으로써, 맛
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