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아파트이다.
기업명에서 점점 브랜드화 되어 소비자들이 하나의 브랜드로 인식되어지고 있다.
점점 완화되는 그린벨트 규제로 인해 분당신도시의 15.7배 정도의 아파트 단지 건설 추진 중이다
기존의 주거 개념의 아파트 이상의 하나의 자산
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설문연구 부록] 살고 있는 주거형태는?
▶ 아파트 123 61.5%
▶ 단독주택 46 23%
▶ 연립주택 26 13%
▶ 기타 5 2.5%
Q.지은지는 얼마나 되었나요?
▶ 1년 미만 7 3.5%
▶ 1년~3년 21 10.5%
▶ 3년 이상 172 86%
Q.새집으로 이사간 후(혹은 내부 공사한 후) 더 심해
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아파트브랜드 인지도 9위까지>1.푸르지오 2.래미안 3.e-편한세상 4.자이 5.I\'PARK 6.센트레빌 7.롯데캐슬 8.꿈에그린 9.더 1.엠코타운 개발의 전반 및 사례분석
2.엠코타운의 마케팅에 관한 분석
3.엠코의 광고 ∙ 홍보에 대한 분석
4.
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연구 대상
2장 아파트 상품의 특성
2-1 상품과 시장의 특수성 (product & market)
2-2 구매에 있어서의 소비자 태도 (consumer)
2-3 브랜드 아이덴티티 (brand)
3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 자이(Xi)의 브랜드
3-2 자이(X
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브랜드커뮤니케이션을 활성화함으로써 아파트 품질에 대한 의심을 제거하고 긍정적인 구전 커뮤니케이션이 활성화 될 수 있도록 노력해야 할 것이다.
지속적인 관리와 브랜드 연구, 개발
이처럼 기업 가치 형성의 핵심 요인인 브랜드는 가장
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“ΟΟ아파트가 최고”, “ΟΟ아파트는 나의 꿈” 등의 막연한 선전을 하거나 ‘교육’, ‘입지’등 만을 앞세우는 유혹성 광고로 일관하는 면이 없지 않다. 1. 문제제기.
2. 이론적 배경
3. 실증분석
4. 결과 분석
5. 이쁜 설문지
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브랜드 아파트 산업내의 경쟁
우선 브랜드 아파트 산업내의 경쟁을 보면 약 30-40개의 아파트 브랜드가 경쟁을 벌이고 있다. 특히 삼성물산 래미안, 대림산업 e-편한세상, GS건설 자이, 현대산업개발 아이파크, 롯데건설 롯대캐슬, 포스코건설
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PR학 개론 기획서
- 來未安의 ‘문화 ICON’화 전략을 중심으로
< 목 차 >
1. 목적
2. 상황분석
ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
ⅲ. 경쟁 분석 - 아파트의 주거 공간, 브랜드 아파트
ⅳ. 설문조사를
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아파트 브랜드에 대한 기업 이미지 연구」, 광고문화론집, 2001
신영호, 「광고 소구유형이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구
- 아파트 브랜드 이미지 신문광고를 중심으로」, 학술 논문, 2003
신창헌, 「인쇄매체 광고를 통해 본 우리
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아파트 브랜드가 소비자 아파트 구매에 미치는 영향에 관한 연구, 대구대, 2003
천용석 외, 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에
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