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1. Introduction
2. 아파트 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 브랜드 전략 분석
6. 향후 개선방안
7. 최종 결론
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브랜드 네이밍시, 후보안들을 선택하는 과정에서 기존의 경영자와 마케팅부서 사람들, 그리고 브랜드네이미스트의 선택 외에도 설문조사를 통해서 소비자들의 인지 형태를 조사하는 것이 필요하다고 보여진다.
이 연구를 하던 과정에서 미
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연구결과의 요약 .............................................31
5.2연구결과의 시사점 및 과제 ......................32
제6장 연구의 한계점 ...............................33
※부록 설문지 .....................................34
참고문헌 ......................................
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연구원, 아파트 주거문화의 진단과 대책
대한주택공사(1999), 아파트 관리비 절감사례연구
대한주택공사(1999), 주공아파트 입주자 실태조사보고서
박경도, 대응분석을 통한 아파트 브랜드 포지셔닝 분석, 경영논총 제23권 2호
최재순(2000), 아파
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인텔이 제시할 만한 광고 전략들
4. 인텔의 새로운 미래 전략 및 마케팅 전략
① 인텔의 헬스 케어 시장 진출과 BI(Brand Identity) 구축
② 홈 네트워킹 시장으로의 신사업 전략
③ 인텔과 한국의 아파트 브랜드들과의 Co-Marketing
5. 참고 자료
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아파트사업을 위한 주택사업자의 마케팅 전략에 관한 연구, 한양대학교 경영대학원 석사학위 청구논문
◈ 금강기획(1997), 브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용, 마케팅 전략 연구소
◈ 안광호·임병훈 공저(1999), 마케팅조사원론, 서울 : 법
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브랜드 관리가 여전히 쉽지 않다고 이야기한다.
한편 학계에서도 브랜드를 연구하는 학자들은 이런저런 학문적 연구 결과를 내놓는다. 그러나 실무자의 입장에서 큰 도움이 되는 것을 찾아보는 것은 쉽지 않다. 필자가 알고 있는 마케팅 실
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브랜드에 대한 충성도는 높아질 것으로 예상된다.
Ⅳ. 연구방법설계
4.1 연구방법 및 표본설계
본 연구는 조사목적과 연구범위를 고려하여 전국 소비자 300명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다.
4.2 측정방법 및 분석
브랜드 개성 일치
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브랜드 지위(Brand Stature)
= 호감 x 지식
브랜드 지위는 소비자의브랜드에 대한 지각과 인기를 반영하는 것임
예) 술/담배는 소비자의 지각은 높으나 호감이 낮음
Y&R은 32가지 항목으로 구성된 설문지를 활용, 매년 8천여 브랜드를 측정하고 있으
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차별적 행동 특성 (연구문제 2)
4-3 마케팅 시사점 (연구문제 3)
Ⅴ 성별에 따른 차별화 마케팅의 성공사례 분석
5-1 여성을 위한 나이키, Nike Goddess
5-2 아버크롬비 앤 피치(Abercrombie & Fitch)
5-3 홈리노베이션
Ⅵ 결론
참고문헌
설문지
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