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소비심리 위축
실업률 하락 속에 고용불안감 지속
2. 제품분석 - 자사분석
2000년 3월 래미안 Brand launching
2002년 7월 국가 고객 만족도(NCSI) 5년 연속 1위
2004년 3월 아파트 Brand Power 3년 연속 1위
차별화 전략 : 세련되고 품격있는 아파트
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레미안의 기본 목표가 있었으나 현재는 다른 경쟁 업체와의 차별화 요인을 찾기가 매우 힘들다. 래미안의 처음 도입당시 건축에, 아파트와 같은 주거공간에 브랜드를 도입한다는 것은 매우 혁신적인 접근이었다.
기존에는 회사 이름이 각종
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레미안 U플랜’과같이 최근에 보여 진 래미안의 광고는 아파트의 최첨단 시설과 기술 즉, 래미안만이 내세우고 있는 유비쿼터스 기술을 강조함으로서, 현대인의 라이프스타일에 초점을 맞추어 좀더 미래적이고, 편리하며, 한발 앞서가는 아
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아파트 브랜드로 출시된 이후 브랜드 마케팅의 새로운 트렌드를 창출하며 단기간에 최고의 아파트 브랜드로 자리매김하였다.
【‘래미안’의 각종 수상 경력】
2006 고객감동 경영대상
한국 산업의 브랜드 파워 5년 연속 1위
국가 브랜
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정부 정책 분석
투기성 주택 구입을 지양하려는 정책
고소득층의 주택 수요감소 예상
신도시 개발 지역확대, 주택 공급확대 정책
중산층의 주택 수요 증가 예상 1. 정 부 정 책
2. 아파트의 브랜드화
(1) 아파트의 명칭 변천
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아파트의 브랜드의 개념과 동일성
1. 브랜드의 개념
2. 아파트 브랜드화의 흐름
3. 브랜드의 중요성
제 3절 역할론적 의미로 본 아파트 브랜드
1. 시장선도 브랜드-삼성물산 “레미안”
2. 시장도전 브랜드-대림산업의 e-
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레미안, e편한세상
3. 달서구 상인동 화성드림파크
4. 분양가 상한제 적용사례별 비교분석
제4장 분양가 상한제의 문제점 및 해결방안
제1절 분양가 상한제의 문제점
제2절 분양가 상한제의 해결방안
제5장 결론
참고문
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