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전략
5. 인식의 대전환
6. 소비자의 구매 패러다임의 변화
7. Target 분석
8. 결국, 우리가 가고자 하는 광고 방향은?
9. 전략 전개시 전제사항은?
10. 따라서, 글로벌 리더의 성격 규정은?
11. 이를 한마디로 정리하면?
12. 커뮤니케이션 전략은?
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아파트 분양시장
가구의 분화현상, 트렌드
정부의 각종 부동산대책
시장 상황 요약
Brand Keyword
우리 브랜드는 어디에 포지셔닝 되어 있으며 어디로 갈 것인가?
차별화 전략
기본전략
커뮤니케이션 Concept의 도출
타사의 브랜드 현황
N
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아파트
(2)1960년대 : 아파트 개념의 정착
(3)1970년대 : 아파트의 대중화와 격변화 (4)1980년대 : 아파트 붐의 조성과 진화
(5)1990년대 : 아파트의 고밀도화
(6)2000년대 : 아파트 브랜드화와 주상복합 신드롬
2.
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커뮤니케이션 전략
9. 우리의 고민
10. 우리의 판단
11. 이미지
12. AD Concept
13. 아파트를 보는 새로운 생각
14. Creative
15. Campaign Theme
16. Campaign 전개
17. 아이들 천국
18. 하루를 살아도
19. 당신이 계신 곳
20. Creative Guideline
21. Media Strategy
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전략
새로운 래미안의 브랜드 전략을 수립함에 있어서 시장 선도자의 방어 전략인Position Defense 전략을 사용한다. 즉, 고급 주거형태인 호텔형 아파트나 주상복합아파트의 장점을 분석해 이를 래미안에 적용함으로써 기존 제품보다 훨씬 뛰어
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