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국내 안경시장 유통 구조 현황 분석
1. 선정 동기
• 생활 필수품의 역할
• 경기불황에 따른 안경시장의 침체
• 국내 안경시장 유통체계에 대한 소비자의 불신
2. 안경테 산업의 특성
［노동 집약적 산
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안경테의 유통경로는 전통적인 제조회사→도매회사→안경원의 일원화된 경로로 지금까지 선호되고 있다.
또한 정보통신과 컴퓨터의 발달로 새로운 유통경로를 바라는 분류가 생겼고 새로운 유통경로에 대해 의견을 수렴해야 한다.
제조회
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안경테 (디자인 경쟁으로 공개 거부)
■ 안경다리 (구성 : 통다리, 속장석, 미미)
시 설 배 치 (개선전)
■ 1층 공장
■ 2층 창고, 사무실
작 업 공 정 도 (개선전)
공정 : 안경다리 제조
작업방법 : 현재방법( ∨ ), 개선방법( )
유통 공정도 (개선전
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유통망을 이용해서 시장 진입 시도
정확한 매출량 파악
-매출량을 정확히 조사해서 소비자의 수요를 파악
-재고량 부족을 방지
4) Promote -촉진정책
샘플 제공
-디자인에 민감한 고객의 수요를 유도
-샘플을 제공하여 기존의 낡은 안경테에 변
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1. S. T. P
(1)세분화
(2)표적선정
(3)포지셔닝
2. 시장 확대를 위한 글로벌마케팅믹스
(1)SWOT전략수립
(2)글로벌마케팅믹스
1)제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)촉진전략
Ⅲ.결론
*Reference
*느낀 점
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