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알라모 드래프트하우스
1.마케팅 분석가는 두 가지 속성을 기준으로 고객이 인지하는 경쟁자 대비 기업의 위치를 시각적으로 보여주는 시장 포지션 맵을 사용한다. 알라모 드래프트하우스의 시잔 포지션 맵을 “음식의 질”과 “영화 선
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두터워야 할 것이다. 다른 영화관과는 다른 알라모 드래프트하우스만의 음식 제공 서비스와, 3개월 마다 열리는 특별 이벤트를 통해 차별화를 뒀다.
-산업 내 경쟁자: 오스틴 지역의 2류 영화를 개봉하는 영화관, 다양한 컨텐츠를 제공하는 대
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에 대한 기회와 위협은 물론 내부적인 강점과 약점을 분석해보자.
Strength
Weakness
여러 서비스의 복합(영화&먹거리)
고객의 간섭 축소하여 고객들이 편안한 마음으로 영화감상 가능(테이블에 종이, 연필, 메뉴를 두어 영화 방해 최소화)
편리
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약점: 음식의 질이 다소 높지 않을 수 있고, 최신 영화를 보고 싶어 하는 사람에게는 이 곳에 찾아갈 일이 생기지 않음을 들 수 있겠다. 이류극장 상영물 같은것이나 특별 이벤트 위주이기 때문에 최신영화를 보고 싶어 하는 사람들에게는 별
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하우스, 42p
쉽고 강한 브랜드 전략, 살림, 302p
한국형 마케팅 성공사례 vol5, 마케팅 능률협회 컨설팅
마케팅 전략, 박영사
마케팅 원론, 형설 출판사
사례분석을 통한 프리미엄 브랜드 패키지 디자인 차별화 방안 연구, 홍경희
브랜드 이미지
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