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마케팅 노력에도 변화가 요구
※ 애견 산업은…
- 감성소비
애견을 통한 기쁨을 얻고자 함
소비의 상징성 중시
- 개인소비
자기중심적인 소비의 측면
자신만의 애견
개성의 차별화 추구로
- 집단소비
유행을 쫓는 모방
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애견유치원, 국제신문, 2013-07-31.
장애인이 도전해 볼만한 창업 아이템 30선 - 애완동물 및 관련용품 전문점, 웰페어뉴스, 2011.04.25.
애견시장 급팽창, 애견마케팅 붐 일어, 아크로팬, 2012.04.06.
애완동물의 미용과 청결 책임져, 한겨레 뉴스, 2012.10
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Executive summary
1. 애완용품 전문업체인 Eukanuba를 Marketing Brand로 선정
2. 애견시장에 대해 자세히 알기 위하여 Market 과 Consumer 분석
3. Eukanuba의 경쟁사에 대해 알아보고 분석함
4. Eukanuba의 장점,약점,기회,위험요소에 대해 분석
5. Marketing Mission
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본문
1. 연구배경
증가하는 애견 인구와 더불어 반려(伴侶)
동물로서의 존재 부각
◈ 반려동물이 주는 효과
- 건강효과
- 스트레스 감소 및 대처 기술
- 인지효과
- 사회적, 정서적 효과
□ 가격관련 부가적인 소비
① 2차 자료를 토대로
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애완동물을 인격체로 대우하는 경향이 커짐 DOG ICECREAM
Ⅰ.환경분석
-거시환경분석
-미시환경분석(3C)
-SWOT Matrix
Ⅱ. STP
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
Ⅲ. Marketing Mix
-Product Strategy
-Price Strategy
Ⅳ. 장기계획 한계 및 의의
강아지_아이스크림 애견시장, 애견산업 브랜드마케팅, DOG ICECREAM - 강아지_아이스크림,애견산업,애견시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,,
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