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애경산업의 메가 브랜드 전략이란 출발점이 되는 ‘2080’ 브랜드를 다른 제품라인에까지 확장함으로써 강력한 브랜드로 발전시키는 것으로서 브랜드 확장전략의 발전형이다. 어떤 브랜드가 메가 브랜드로 발전하기 위해서는 제품 라인의 확
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Ⅰ. 기업소개
1951년 한국전쟁의 사회적, 경제적 폐허 속에서 국내 산업계를 일깨우며 국민생활 필수품인 비누 제조업으로 출발(1956년 국내 최초의 비누 ‘미향비누’ 생산)했던 애경유지공업을 전신으로 1985년 4월 애경산업으로 재창립되었
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(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
(2) 마케팅믹스(4P`s)
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
3. 덴탈크리닉 2080치약 마케팅전략의 시사점
4. 2080치약의 마케팅전략 보완점
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애경산업은 이전의 동의생금 치약을 비롯하여 한방치약, 액상치약, 미백 치약들의 출시 경험과 기술력을 바탕으로 ‘덴탈크리닉 2080’치약을 시장에 출시하였다.
치약 시장은 크게 패밀리형, 한방형, 미백형, 세균 4개의 제품군으로 세분화
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고객의 삶의 가치를 높이는 라이프 스타일리스트
깨끗함, 혁신, 신뢰를 기반으로 고객과 함께하는 1등 브랜드
풍요롭고 행복한 삶을 창조하는 기업
앞서가는 기업, 앞서가는 사고, 앞서가는 경영
고객과 함께하는 기업
국민생활과 밀
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