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케라시스 브랜드의 열성팬들이 홍보요원이 되어 인터넷 커뮤니케이션을 책임지고 있다.
2003년 말에는 주요 경쟁 3사의 브랜드 MS가 지속적으로 하락하였지만, 애경산업의 케라시스는 꾸준히 시장점유율을 늘리며 10.9%를 기록하며 3대 브랜드
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질, 고급스러움 추구
구매력이 높음 회사 특징
이념
비전
사업 분야
1. 케라시스?
2. 환경분석
- 소비자, 산업, 시장 분석
- 경쟁사 분석
- 자사 분석
3. STP 분석
4. 포지셔닝 맵
5. SWOT 분석
6. IMC 전략
- 광고
- SNS
- QR 코드
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애경산업의 판촉비용인 200억 이상으로 예상 프로모션 비용보다 40배 정도이다.
10. 결론
현재 국내 샴푸시장의 경쟁은 치열하다. 업계는 한방샴푸, 탈예방샴푸, 비듬전용샴푸 등의 차별화된 제품으로 시장을 공략하고 있다. 케라시스 옴므를
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모바일 플랫폼 적극 활용
모바일검색환경 안정화와 기존 페북, 블로그, 트위터 뿐 아니라 카카오톡 등 모바일 SNS 까지 확대
SNS사용량이 절대적으로 높은 타겟층에 대한 적극적 PR 필요 1. 케라시스 브랜드소개
(1) 애경 기업소개
(2) 케
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케라시스 선정배경 및 목적
1. 케라시스는 왜 2인자일까?
제 2장 기업분석
제 1절 애경그룹 소개
1. CI(Corporate Identity)
2. 경영이념
3. 연혁 및 계열사
제 2절 케라시스 소개
1. 브랜드 가치와 컨셉
2. Benefits 차별성의 필요성
제 3장 케라시스 제품분
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