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광고 목표
핸드폰시장에서 강력한 구매력을 가지고 있는 영타겟을 대상으로 하
는 세분시장에서 anycall이 SKY에게 점점 시장을 잠식당하고 있다.
이러한 상황에서 광고전략을 통하여 신제품을 새롭게 포지셔닝하여
영타겟시장의 점유율을
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애니콜은 핸드폰 시장1위의 TOM을 차지하고 있지만, 핵심수요층인 Young Target에게는 전체 시장에 비해 열세.
* 이에 반해 SKY는 Young Target 에서 전체 시장보다 3배 높은 TOM을 보임.
* 브랜드 태도에서도 SKY에 비해 큰 비교 우위를 가지지 못함.
애
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등 슬로건의 성공
스카이 데이
매달 7일 스카이 데이
각종 공연과 영화 티켓 이벤트 이동통신 3사 휴대폰 인기순위
휴대폰 살 때 중요시 하는 점
경쟁사의 마케팅 전략
애니콜 현재 전략과 문제점
애니콜의 커뮤니케이션 전략
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전략1. –브랜딩전략-
범용성의 약점을 탈피할 수 있는
1924세대만의 애니콜 하위브랜드를 만들어 브랜딩 한다
전략2. -Communication전략-
문화생활을 즐기고 그들만의 문화를 만들어가고 싶어 하는
1924세대들의 코드를 활용하여 그것을
Com
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시장분석
94년 휴대폰(정식명칭 셀룰러 폰) 이 나온 이후 폭발적인 성장세를 보이던 휴대폰 시장은 2003년 3,208만명을 포화 상태로 성장세의 둔화를 맞이하고 있다.
................................ 1.시장 상황
1)시장분석
2)시장점유
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