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슬라이드 2-> 기업선정이유
꼬꼬면을 선택한 이유는 출시 한 달 만에 1000만개의 판매를 이뤘다는 점과 참여와 소통의 트렌드를 마케팅에 잘 접목시킨 제품이라 흥미가 있었기에 한국야쿠르트 기업의 꼬꼬면 마케팅을 분석해 보았습니다.
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강력한 경쟁제품(나가사키 짬뽕)의 부상
시장포화상태에 따른 경쟁심화
경쟁불황 속 라면의 고가화로 인한 고객이탈 가능성 1. 주제선정동기
2. 4C분석
자사(Company)
-성장과정
-기업이념, 경영이념
-사업영역, 제품현황
고객(Customer)
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꼬꼬면 한달만에 1000만개 돌파
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┃ 거시 환경 분석
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• 인구통계적 환경
• 경제적 환경
• 문화적 환경
• 정치적 환경
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야쿠르트 단일 제품만을 판매해 온 한국 야쿠르트에서 1983년 9월 '팔도라면'이라는 브랜드로 라면사업에 뛰어 들면서 같은해 11월부터 수출을 시작하게 되었다.
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“이경규의 꼬꼬면 출시”
2011 년 KBS 해피선데이 남자의 자격으로 이
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꼬꼬면은 하얀 국물 라면이라는 새로운 카테고리를 창출했음에도 불구하고 지속적인 성과를 내지 못하였고, 소비자 인식변화를 이끌어내는 것에 실패하였다. 이는 다양한 마케팅을 이용하기 보다는 ‘이경규’라는 스타 한 명에 의지한 스
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