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업전개를 위해 필요한 기술이나 노하우는 기업간 제휴나 기업인수합병(M&A)를 통해 사업역량을 확보하는 것이 중요하다. 경영자원 공유 및 네트워크 구축을 통한 시너지 창출을 위해서는 정보통신기술을 활용하여 과거 대기업만이 가능했던
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기업 eBrand에 대한 지원이 시급히 요구된다고 하겠다.
더불어 일반 중소기업 외에도 지역별 특화상품의 경우 뛰어난 제품력에도 불구하고 유통망과 브랜드 역량의 한계로 인해 활성화에 많은 어려움이 있었던 점을 감안, eBrand 개발을 집중 지
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)
- 에버랜드 소개
- 에버랜드 마케팅전략
5. 롯데월드 마케팅전략 사례
5-1 가족 고객 전략
5-2 매직패스
5-3 날씨경영
5-4 스마트 파킹
5-5 다양한 컨텐츠의 제공
5-6 브랜드 이미지 제고전략
6. 롯데월드 새로운전략 제안
<참고자료>
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기업사명문 : 사업에 대한 정의 등
2. 경영목표
3. 경영전략 : 사업구조 분석 등
4. 내부역량분석
Ⅲ. 마케팅 관리분석
1. 전략적 지향점
- 고객욕구분석
- 마케팅 관리 목표
- STP (시장 세분화, 목표, 위치화 )
2. 경쟁현황
3. 마케팅 Mix -
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브랜드 런칭
- Quality
- R & D
③ Place
- 지역별 유통방식 세분화
- 유통경로 방식의 선정
- 백화점 유통
④ People
- 기업 문화의 혁신
- 중국 현지 마케터의 선발 및 관리
⑤ Promotion
- 단기 전략
- 중기 전략
- 장기 전략
- Action Plan
Ⅳ. 참
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브랜드명
8. 이랜드의 중국 진출 성공 ………………………………… P.6
1) 투철한 현지 조사
2) 철저한 현지화 전략
9. 이랜드의 중국 시장에서의 성과 ………………………… P.7
10. 이랜드의 향후 과제 …………………………………
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정보공시와 자체브랜드를 개발하여 기록적인 매출 증대를 올린 일본의 유통업체 이온(AEON), 도요타 자동차의 친환경 자동차 개발 등이 대표적인 사례이다.
4) 경영전략으로서의 기업윤리와 사회적 책임의 분류
경영전략으로서의 기업윤리와
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브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 : 설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로 - 고연진, 이화여대 디자인대학원, 석사학위논문, 2006
한국 외식 프랜차이즈 기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구 : 제네시스 BBQ와 놀부
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기업들은 이런 문제점을 반드시 보완하고 나아가 기존의 기술개발에 치우치는 사고보다는 응용적 사고나 수출과 단순무역을 통한 제한적이나마 얻을 수 있는 국제시장의 정보 수집 능력을 배가시켜 경쟁력을 확보해야 하겠다.
참고문헌
강
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기업 어디로 갈것인가, 한국경제신문, 2005 Ⅰ. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
1. 문제제기
1-1. 고객 만족 경영
1-2. 우리나라 고유의 문화와 소비
2. 연구목적
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