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마케팅 실패사례
3-1. 프로스펙스의 스포츠 마케팅 실패사례
프로스펙스 브랜드 소개
프로스펙스 실패원인
SWOT분석
3-2. 올림픽에서의 스포츠 마케팅 실패사례
3-3. 삼성 ASTRA의 스포츠 마케팅 실패사례
4. 보완점
4-1. 직접사업의 보완점
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현지화
② STP 전략
③ 표준화 전략에 따른 4P전략
(3) 360도 커뮤니케이션 전략
4. 유한킴벌리 하기스 중국진출전략
1) 중국의 환경
2) 중국의 기저귀 시장
3) 하기스 중국시장 진출과정
4) 하기스 마케팅전략분석
⑴ SWOT분석
① Strength
②
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마케팅으로 승부한다, 글로벌 시대의 문화경쟁력, 박재복, SERI
한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ - 장세진, 박영사,
한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수
『문화산업의 발전 방안』을유문화사 : 구문모ㆍ임상오ㆍ김재준
음악
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펩시콜라는 인도시장에서 20% 이상 콜라 값을 인상했고, 이에 따라 도시지역 중산층에게 “품격 있는” 브랜드 이미지를 구축하려 한다. 즉 시골지역에까지 관심을 보이는 코카콜라와는 달리, 도시지역 마케팅에만 총력을 기울이고 있으며,
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글라소 비타민워터의 표적시장 마케팅
3.3 포지셔닝 (Positioning)전략
4. 글라소비타민워터 마케팅믹스 4P전략
4.1 제품 (Product)
4.2 가격 (price)
4.3 유통전략 (place)
1) 팝업스토어
2) 워터바 (Water Bar)
4.4 촉진전략 (promotion)
1) 입 소문 마케팅
2)
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콜라와 펩시 광고 경쟁 관련 참고.
ARMSTORNG & KOTLER MARKETING AN INTRODUCTION 석정출판
: 전반적인 내용 주로 광고 사진을 참고
‘마케팅’ - 이 학식 (홍익대 경영대학 경영학부 마케팅 교수)
: 13장 광고관리. P421~
삼성전자 및 LG 자료통계, 삼성전
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펩시와 프리토레이(FRITO-LAY)는 펩시(PEPSICO)로 합병하게 된다.
회사명 : Pepsi Cola (상장명 : PEP)
설립일 : 1902년생(한국나이 105세)
주요 사업분야 : 콜라 및 스포츠음료
시가총액 : 1100억달러(2005년 기준)
브랜드가치 : 59억달러(세계32위)
매출
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업시간처럼 많은 기업에 대해서 알지는 못하더라도 우리가 조사한 기업에 대해서는 자세하게 알 수 있었다. 또 하나의 사례를 가지고서도 서로 다른 기발한 생각들을 내놓기도 하고, 더 나아가서는 이 기업은 이런 식으로 마케팅을 했으면 더
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펩시와 코카콜라의 광고를 보면 회사 직원이 타 회사의 제품을 몰래 마시거나, 타 회사의 제품을 짓밟고 올라서는 등의 광고를 내보내면서 단순 비교 광고가 아닌 경쟁기업의 제품을 무시하는 방법으로 제품을 자사 제품을 선전하고 있다. 이
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글로벌전략 분석
1) 마케팅 4P전략
2) 차별화 전략
03. 이케아 미국진출사례를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기전략과 한계
2) 적극적 현지화 전략을 통한 극복
3) 일본의 현지화 사례
04. 미국의 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략
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