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펩시), 23.9%(코카)의 점유율로 턱 밑까지 추격을 했다. 1.기업소개
2.1970~1980년대의 초기전투
-펩시의 성장
-뉴코크의 실패와 반격
3.세계무대로확전
-남아메리카의 쓴맛을 본 펩시
-유럽의 찬맛을 본 코카콜라
4.새로운세기
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코크와의 격차를 줄려나가기 시작하여 로열크라운과 닥터페퍼를 제치고 산업내 2위의 기업으로 부상했다.
-코카콜라의 6.5온스 병에 대항한 펩시의 12온스 병 저가전략으로 인해 전략의 승부는 펩시에게로 기우는듯 하였으나 코크의 비장의
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펩시는 \'Pepsi Generation\'광고를 시작하였다. 코카콜라의 브랜드는 변함이 없었지만 펩시는 끊임없는 도전 새로움 그리고 젊은 세대를 위한 브랜드전략을 지속적으로 추진하였다.
브랜드에 대한 일관성의 유지라는 관점은 마케팅전략에 어떤
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를 미국인들의 뿌리이며 지켜야 할 문화적 가치로 생각하게 되었다. 뉴코크의 실패로 회사의 전망이 불투명했던 것을 원조 코카콜라를 되돌림으로써 오히려 펩시콜라와 경쟁이래 최대의 격차를 벌이며 판매 1위 자리를 굳혔다. 또한 코카콜
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코카콜라 원액의 제조 비법을 알고 있는 사람이 서넛밖에 없다는 것은 널리 알려진 루머였다. 그리하여 \'진짜 맛\'을 대변해 주는 슬로건으로서 \"코크는 바로 이 맛!(Coke is it!)\"을 널리 사용하게 되었다.
3) 펩시 챌린지..그리고 뉴코크
펩시
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