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화장품 증가세 둔화
이성적 소비자 등장
미샤 -틈새시장 개척
현재
후발업체 난립 레드오션화
<화장품 수입과 수출의 변화> 목 차
1. 체험마케팅 정의
2. 중저가 화장품 시장 환경분석
3. 에뛰드하우스 마케팅 전략
SWOT분석
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에뛰드 하우스------------------------------------- 17P
3-5-5 브랜드샵 현황------------------------------------- 18P
3-6 저가 화장품 시장의 변화-------------------------------------- 20P
4. 진화하는 스타마케팅과 화장품 브랜드샵 광고에의 활용 방안-------21P
4-1 음원
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전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다. 1. 에뛰드하우스 브랜드소개
2. 화장품산업 분석
(1) 화장품산업 현황
(2) 화장품산업 특징
3. 에뛰드하우스 마케팅 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positio
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화장품에 대한 인지도를 높일 수 있는 기회이다.
<목차>
1. 에뛰드하우스 마케팅 STP 전략
(1) Market segmentation (시장세분화)
(2) Market Targeting (표적시장)
(3) Positioning (포지셔닝)
2. 에뛰드 하우스 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가
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화장품시장에 새로운 영역을 개척한 기업이다. ‘화장품은 화학물질로 만들어졌다’는 고정관념을 탈피해, 먹어도 좋은 음식들을 주재료로 ‘푸드 코스메틱’이라는 차별화된 콘셉트를 마케팅 전략으로 개발, 중저가 시장을 공략하고 있으
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화장품 시장의 현황
(1) 전반적으로 실적개선 추세 지속
(2) 판매채널 및 고 ‧ 저가 제품의 시장양극화 현상
2. 프리미엄 화장품 시장
(1) 프리미엄 화장품 시장의 성장배경
(2) 프리미엄 화장품의 종류
1) 기능성화장품
2) 한방화장품
(
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화장품 구매행동 연구』, 숙명여자대학교 원격대학원, 2011.
인터넷 자료
꽃을 든 남자 홈페이지, http://www.flowermen.co.kr/pages/index.aspx
이범석, 라네즈 브랜드 조사, http://preprer.blog.me/90173336558
< 목차 >
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 시장분석
화장품 산업 현황
1
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기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아모레퍼시픽 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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기업소개
(2) 주요 사업분석
(3) 주요 계열사
2. 아모레퍼시픽 기업정신
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 기업 경영전략 사례
(1) 윤리경영
(2) 품질경영와 R&D전략
(3) 브랜드 관리 전
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브랜드에게 시장을 빼앗길 여지를 제공하는 것이다. 미샤에게는 새로운 포지셔닝과 마케팅 전략이 필요하다. 포지셔닝에 부합하는 4P 전략을 수립한다면 이미 경쟁이 치열해진 화장품 시장에서도 경쟁력 있는 기업이 될 수 있을 것이다. 1
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