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기업이 브랜드를 확장하는 이유는 새로운 고객과 만나고 제품을 판매함으로써 기업의 이윤을 늘이고자 하는 것이다. 여기서 가장 중요한 것은 원래 가지고 있던 오리지널브랜드 이미지를 변색시켜서는 안된다는 것이다.
) <브랜드 괴담>
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앤컴퍼니라는 최고의 경영전문가집단에서 10년 가까이 경영전략가로서 일해온 저자가 쏟아놓은 인사이트들은 자동차, 전자, 금융, 철강, 유통, 통신 등 한국의 주요 산업 별로 지금 전세계의 움직임, 그 안에서 한국산업과 한국기업들의 위상,
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기업들의 실적은 유로화 환율에 영향을 받지 않을 수가 없게 됐다. 베인앤컴퍼니는 내년에 전 세계 명품 시장 매출 증가율이 올해 6%보다 감소한 3.5%를 기록할 것으로 내다봤다. 이는 고정환율을 바탕으로 했을 때의 수치다.
역사적으로 유로
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기업들이 발전하다 보니 이제는 더 이상 베낄 것이 없어졌고 무언가를 새롭게 만들어야 하는 시점이 왔다. 세상을 바꾸는 제품과 서비스를 내놓기 위해서는 기업의 문화가 먼저 바뀌어야 한다. 자신의 기득권과 권리만을 주장하던 문화에서
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기업은 존재한다. 따라서 기업브랜드는 기존 오프라인의 그것과 같다. 그러나 웹사이트를 중심으로 한 브랜드 활동은 기존의 Family Brand나 Individual Brand 라는 컨셉보다는 Main Site Brand, Sub Site Brand 등으로 이해하는 것이 훨씬 용이하다.
<웹사
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앤컴퍼니 이방형 사장님이라서 책에 많은 마케팅 사례들이 SK관련 브랜드들이었다. 그중 내가 사용하고 있는 브랜드의 마케팅사례도 나와 있어서 이해하기가 쉬웠었고 제품과 고객, 시장변화에 따라서 어떤 마케팅방법을 적용하는지에 대해
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기업의 운영전략, 이순철 저, 삼성경제연구소, 2001
-21C 스포츠관광, 한철언 저, 백산출판사, 2001
-엔터테인먼트 마케팅 혁명, 앨 리버만 외, 아침이슬, 2003
-제주투데이 ijejutoday.com 2005년 5월~6월 제주평화포럼 관련 기사 참고
-기업을디자인하자,
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정보가 나오고, 음식점을 찍으면 메뉴와 가격 정보가 화면에 나타나고, 서점을 비춰 베스트셀러 목록을 실시간으로 확인하는 것이 현실 속에서 가능하다는 것이다. 오브제는 SK텔레콤이 키위플(주) 와 SK마케팅앤컴퍼니의 다년간 축적된 T map
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많은 도움을 주었듯이, BSC 분야의 컨설팅에 많은 경험이 있는 갈렙앤컴퍼니의 지식과 경험이 녹아있는 이 책도 경영전략의 실행과 성과관리, 변화관리에 관심이 있는 관리자 또는 예비 관리자에게 좋은 가르침을 줄 것으로 믿어진다
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제니퍼컴퍼니라는 회사가 급상승한 적 있었다. 대기업도 하지 못하는 근무 환경을 조성하는 그 회사의 사례를 통해 희망을 가지게 되었다. 때로는 봄이 오고 있다는 사실은 강남에서 돌아온 한 마리 제비로도 충분히 알 수 있기에.
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