|
루이비통 브랜드 사례를 중심으로, 한국기초조형학회, 2012
장지혜 : 루이 비통 연구, 이화여자대학교, 2009
정효은 : 루이 비통 디자인의 마케팅에 관한 연구, 홍익대학교, 2011 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 루이비통(루이뷔통, Louis Vuitton)의 역사
Ⅲ. 루
|
|
|
내는 물건을 보면 전통적인 디자인에서 변형된 것이 많다. 따라서 고객들은 전통적인 디자인을 사용하면서 그 디자인이 곧 루이비통 그 자체라는 생각을 하게 되고, 오래된 것으로 상품을 인식하는 것이 아니라 오랜 시간이 흘러도 변함없는
|
|
|
전세계 1위 명품기업인 LVMH 그룹에 속해있는 루이비통은 1854년에 창립하며 여행을 근간으로 탄생하고 성장해왔으며 170년에 가까운 기간동안 5대에 걸쳐 사업을 이어옴.
LVMH그룹 영업 이익의 절반이상을 차지하고 있으며 가방,의류 뿐 아니라,
|
|
|
루이비통의 뛰어난 브랜드 이미지
- 브랜드가 가지고 있는 이미지를 함께 판매
-> 명품브랜드의 소유는 사회적인 성공을 축적된 부와 직접 연결
-> 루이비통 가방을 구입함으로써 다른 집단과의 차별성, 나의 존재가치, identity추구!&
|
|
|
루이비통 브랜드소개
(1) 브랜드 스토리
(2) 브랜드 아이덴티티
2. 시장상황분석
(1) 명품시장 상황분석
(2) 명품에 대한 사회문화적 트렌드
3. 루이비통의 성공요인
4. 루이비통의 글로벌 마케팅전략
5. 루이비통 SWOT분석
(1) Strength
(2
|
|
메뉴펼치기
