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하여 의식적 고민 없이, 무의식적 선택에 의해 해당 브랜드를 구매하도록 만드는 것 Ⅰ. Emotion Marketing 정의 & 사례
Ⅱ. 오감 마케팅 정의 & 사례
Ⅲ. 디지센서스
Ⅳ. 스페이스 마케팅
Ⅴ. BMW ‘Sheer Driving Pleasure’ & 스타벅스 사례
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마케팅 전략……………………14
1. 제품……………………………………………15
2. 가격……………………………………………16
3. 유통……………………………………………16
4. 촉진……………………………………………16
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브랜드 스토리 구축 필요
최근 국내의 많은 기업들이 스토리텔링 마케팅을 도입하고 있으나 주목할 만한 이야기를 담은 상품은 부족하다는 의견이 적지 않다. 셀링 포인트가 느껴지지 않는 이미지 광고, 브랜드 히스토리의 지루한 나열 등
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시장에서 살아남기 위해 지속가능한 기업으로 거듭나기를 원한다.
소비자와 기업이 추구하는 목표를 동시에 충족시키는 환경 경영과 그린 마케팅이 있어야 두 집단 모두 만족할 수 있다. 예로는 그린 카드 등 에코포인트 제도의 도입니다.
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브랜드의 계속된 도전을 받지만 부동의 1위를 지키고 있다는 인식을 은연중에 소비자들에게 어필하고 있다.
애플은 아이맥 컴퓨터에 블루베리, 포도, 라임, 귤, 그리고 딸기의 다섯 가지 반투명 컬러를적용하여, 데스크탑이 먹고 싶은 젤리처
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마케팅 수단으로 사용함으로써 진정성이 없다.
고객의 긍정적 인식을 제고하기 위한 정도 경영을 하는 기업이 좋은 기업
[Solution]
- 직원들의 윤리의식을 함양시키기 위해 Role Playing 프로그램 실행
: 단순히 직원들에게 윤리의식을 향상시키기
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브랜드가 롯데칠성의 브랜드로 편입됨
▶ 탄산 40% 주스 30% 기타음료 30% 등 모든 분야에서 고른 제품군
신제품 창출이념
- 철저한 시장조사 - 국내 음료수 시장 현황 및 역사
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
코카콜라의 전략
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스타벅스 커피숍의 탄생역사(기업 연혁)
➂ 스타벅스 코리아
2. 한국 시장에서의 STARBUCKS (국제 경영전략)
➀ 진입과정
➁ 자사분석 - SWOT분석
➂ 경쟁사분석 - Competitor Analysis
➃ 한국시장에서의 마케팅전략
➄ 한국
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브랜드별 점포수
7) 커피시장의 규모
2. 기업소개 ? 카페베네
1) 전략적 제휴 ? 경쟁우위요소
2) 제휴 기업소개 ? IHQ와 대보유통
3) 카페베네의 4P 전략 분석
4) 카페베네의 SWOT분석
5) 제휴 내용
6) 성과
3. 시사점과 경영방
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1. 스타벅스 기업소개
2. 스타벅스 기업이념
3. 현 커피시장 트렌드 분석
4. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스타벅스 마케팅 사례연구
(1) 이미지 마케팅
(2) 컬러마케팅
(3) 공간마케팅
(4) SNS마케
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