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커피 시장은 포화상태라 인식.
->3년도 안된 기간.
-성인 남자 기준에 딱!
-철저한 소비자 분석.
-’가치’에 비중을 둔 전략.
편의점 마케팅의 중요성
초기 시장 확보를 위한 1+1 행사
껴주기 전략으로 인지도 확보
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커피가 수입
이때부터, 원두커피 전문점이 활성화되었음.
1997년 IMF외환위기로 환율이 치솟아 생두를 수입하여 직접 로스팅하는 커피회사가 등장
1998년, 강남역에 ‘할리스 커피’ 입점, 1999년 이화여대 앞 ‘스타벅스‘ 1호점이 입점하면
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시장 점유율
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≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 래 프 ≫
≪ 표 - 그림 파일 ≫
≪ 그 래 프 ≫ 맥심 VS 테이스터스 초이스
전반적 소개
브랜드 이미지
개선방안
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커피문화에 친숙한 이탈리아
생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노 01. 시장선정배경
02. 진출제품선정
03. 마케팅 아이디어
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- Creative Strategy
3. MEDIA Strategy
- Media timing
- Media weighting
4. Integrated Promotion
- Public relationship
- Sales promotion => Sampling
Sweepstakes
- Direct marketing => 유통망 고급화
5. Media mix and Budgeting
6. Evaluation s
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재충전이 가능하므로 지속적으로 사용가능
커피빈 클럽회원혜택 서론
-선정동기
-시장현황
-기업소개
본론
-가격
-인지도
-인테리어
-마케팅
-국내현황
-맛
-제품비교
-이벤트
결론
-문제점에
대한 해결방안
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서비스 설계 및 표준을 선택하지 못함
PPL 효과 미비
Gap 3의 발생원인
기업이 서비스 표준을 제대로 제공하지 못함
1.매장 마다 다른 커피 맛
2.직원 교육
Gap 4의 발생원인
성과가 약속에 미치지 못함
쿠폰제도
영양분표시제도
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– 제품 디자인, 브랜드네임, 가치제안 단순 카누 소개
왕P - 세상에서 제일 작은 카페
커피믹스 시장상황 및 소비자 분석
카누 광고분석 SSBBBURI
4P 분석 Product, price, place, promotion
3C 완결성, 일관성, 중요성
설문조사 결과
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스타벅스 vs 카페베네
1. 기업 소개
2. 기업 환경 분석
3. 전략 분석
4. 두 기업이 산업에서 차지하는 비율
5. 두 기업의 평가
현대자동차 vs 도요타 자동차
1. 기업 소개
2. 기업 환경 분석
3. 전략 분석
4. 두 기업이 산업에서 차지하는 비
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없음
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