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제품을 제공하고, 영화표 5만장을 구입한 것이 국내 최초의 간접광고로 알려져 있다.
그러나 간접광고인 PPL의 위력은 영화 못지 않게 TV에서도 크게 나타나고 있다. 우선 불특정 다수가 시청할 수 있기에 그 효과가 심대하고, 규격화된 광고방
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광고(PPL, 제품배치)의 발전
Ⅲ. 간접광고(PPL, 제품배치)에 대한 인식
Ⅳ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 증가
Ⅴ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 동향
Ⅵ. 간접광고(PPL, 제품배치)의 문제점
Ⅶ. 간접광고(PPL, 제품배치) 사례
1. ‘스타마케팅’
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광고 시장의 문란 초래 21
2. PPL에 대한 제도적 규제 21
1) 협찬에 대한 제도적 규제 21
2) PPL에 대한 제도적 규제 22
Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략 24
1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점 25
1) 효과적인 홍보 효과 25
2) 제품의 충성도 향
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광고 시장의 문란 초래
2. PPL에 대한 제도적 규제
1) 협찬에 대한 제도적 규제
2) PPL에 대한 제도적 규제
Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략
1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점
1) 효과적인 홍보 효과
2) 제품의 충
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제품을 노출하기 위해서는 최소 2억~3억원 수준의 비용이 필요하지만, 오락 프로그램은 이보다 훨씬 적은 금액으로 직접 노출이 가능하다. 실제로, 휴대폰 제조업체의 관계자에 따르면 "드라마의 경우 비용이 높은 반면, 직접적인 노출이 되지
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판매가, 원가요소의 가격, 원가구성, 생산방법 등이 있다. 1. 가상기업
2. EVA(경제적 부가가치)
3. 공기업
4. 사기업
5. 귀족마케팅
6. 다면명가
7. 대차대조표(B／S)
8. 손익계산서(P/L)
9. 재무제표
10. Moral Hazard(도덕적 해이)
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제품배치, PPL)의 규제 방안
현실적으로 간접광고를 완전히 막기란 쉽지 않아 보인다. 간접광고를 허용해야 한다는 많은 주장이 있음에도 불구하고 간접광고에 대한 규제는 지속되어야 한다고 본다. 방송사업자의 돈벌이나 광고주의 마케팅
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간접광고, 규제만이 능사인가?, 2005
이명천·김요한, 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
염성원, TV 간접광고에 관한 인식조사연구, 한국방송광고공사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. PPL(간접광고, 제품배치)의 정의
Ⅲ. PPL(간접광고, 제품배치)의 유형
Ⅳ
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협찬사의 제품을 드라마 곳곳에 배치
3. 스타마케팅을 이용한 간접광고의 문제점
1) SBS의 <요조숙녀>
2) MBC의 <남자의 향기>
3) KBS2의 <여름향기>
4) SBS의 <첫사랑>
Ⅵ. 향후 간접광고(PPL, 제품배치)문제의 개선 방안
Ⅶ. 결론
참고문헌
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advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000347/02.html
ITC 프로그램 규정 : 광고기준 및 BBC 협찬과 광고, 방송위원회, 방송조사자료
BBC 프로듀서 가이드라인, 한국방송공사
각국 방송법제 비교연구, 한국방송개발원
TV 간접광고 규제에 관
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