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성공사례가 없다는 이유 등으로 대부분의 기업들이 먼저 뛰어들기를 주저하고 있는 것이 현실이다. 인터넷광고 자체의 효과가 부정적인 상황에서 인터넷PPL을 도입하기는 이르다는 입장이 지배적이다.
결론
기존 4대 매체의 전문화·체계화된
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PPL은 정도를 지나친 듯한 느낌이다. PPL은 자연스럽게 녹아있을 때 진가를 발휘한다. 드라마의 맥을 끊거나 도드라질 땐 작품 완성도를 떨어뜨림은 물론 제품 호감도에도 악영향을 미칠 우려가 크다. 또한 영화를 보기 위해 왔다가 제품광고의
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성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3) 탐앤탐스
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광고분석
1) 문화마케팅
2) 광고분석
Ⅵ. 3C 분석
1) Company
2) Competitor
3) Customer
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2)
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PPL 광고의 이론적 배경
1-1 PPL광고의 정의
1-2 PPL광고의 역사
1-3 PPL광고의 유형
1-4 PPL광고의 효과
1-5 PPL광고의 단점
제 2 장. PPL광고 사례 분석
2-1 국내 PPL 광고의 성공 사례
2-1-1 국내 드라마 속 PPL 성공 사례
2-1-2 국내
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PPL시대가 열렸고 오늘 날에는 얼마 전에 종영한 드라마 <시크릿 가든>에서 성공적인 PPL의 사례를 볼 수 있다.
≪ 사 진 ≫ 1. PPL이란 무엇인가?
2. PPL의 시작과 추세.
3. PPL의 장,단점.
4. PPL의 광고기법.
4. PPL 마케팅 전략.
5. 마
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성공 사례 - 영화 ‘태극기 휘날리며’
(2) 이색 영화마케팅 사례
(3) 실패 사례 - 영화 ‘성냥팔이 소녀의 재림’
(4) 실패 사례 - 영화 ‘지구를 지켜라’
9. PPL이란?
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성공요인
1. 사회·심리적 요인
1) 익명성과 실명성의 공존
2) 군중심리
3) 대리만족
4) 공동체 공간의 형성
2. 마케팅요인
1) 고객유지와 수익성의 동시 확보
2) 다양한 활용 가능성
3) 인터넷 인프라와 커뮤니티 사이트의 활성화
4)
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성공비결
6) 인테리어
Ⅳ. 카페베네 시장동향과 전략분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리
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성공 및 실패요인에 관한 사례 연구 - 김현복, 영남대 대학원, 2005
중국마케팅- 김용준, 박영사, 2004
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003
BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출 전략에 관한 연
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