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성공은 특유한 맛에서라기 보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다.코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월
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성공적 재무관리로부터 역어지는 안전성의 증가와 복지증진에 관한 느낌들이 바로 그런 예에 해당된다. 체험 마케팅을 이용하면 보수적이고 책임을 강조하는 금융상품의 전통적 메시지를 희생하지 않고서도 이러한 감정들을 자극할 수 있다
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평판마케팅: 진정성 있는 예술 후원으로 기업 이미지 제고
19. 지역사회 밀착형 예술 후원을 펼치는 바스프(BASF)
20. 유럽 문화의 활용 : 문화이벤트
21. LG 명화 광고씨리즈
22. 명화 속에 제품들을 PPL
23. 명화를 활용한 삼성 3D TV 광고
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제품 우위를 차지하고 이로 인해 사용자들이 더욱더 쉽게 접근 할 수 있었다고 생각한다.
깔끔한 인터페이스와 다양한 기능을 앞세워 시장을 공략 했지만 지금은 다수의 경쟁기업들이 그와 비슷한 기능에 더불어 카카오에는 없는 기능을 한
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광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식
2) 매장 자체가 핵심 마케팅 수단
3) 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
4) 전 세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
5) 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅
6)
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PPL(Product PLacement) 네이버 어학사전: 마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것. 대표적인 성공사례로 영화 E.T 속에 등장한 초콜릿을 들 수가 있다.
광고
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제품에 만족하십니까?
①만족한다
②만족하지 않는다
구매 후 만족, 불만족에 관한 질문입니다
14.『만족하는 분만 체크해 주십시오』만족하는 이유는 무엇입니까?
①품질
②색감에 만족한다
③향이 좋다
④광고
⑤사후관리
⑥기타
15. 고객
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광고의 수단으로만 인식을 하고 브랜드마다 각각 따로 운영되 는 Site로 정보의 혼란을 주며 각각의 Site에 대한 관리가 부족하다.
④ 제품의 품질이 다른 기업보다 떨어진다.
2. 앞으로의 발전 방향
① 현재 오프라인으로 발송되는 매거진을
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요인
1) 환경적 요인
2) 조직적 요인
<사례2> 보스턴 레드삭스：전통과 고객 경험을 이용한 브랜드 가치 증대
4. 브랜드 관리를 위한 체크포인트
1) 브랜드 자산 평가
2) 브랜드에 대한 투자의 효과성 분석
5. 강력한 브랜드를
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성공 요인 분석
(2) 오리온 초코파이
1) 진입 전략
2) 업계현황
3) 투자 결정
4) 동양제과의 중국내 위치
5) 중국의 상권
6) 동양제과의 마케팅 전략
7) 오리온 초코파이의 성공요인
8) 앞으로
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