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주는 엘라스틴. 1. 광고를 선택한 이유
2. LG생활건강소개와 샴푸의 역사
3. 제품설명과 SWOT분석(장점,단점)
4. 경쟁업체분석(시장점유율)과 광고분석
5. 광고감상과 광고의 문제점 및 대안점
6. 대체광고
7. 향후 발전 방향
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시장상황
1) 시장분석
: 성숙기 단계 → 고가화로 전이
소비자들의 모발에 대한 관심증가
중저가대 감소, 고가대 증가, 20대의 사용율 증가
2) 경쟁분석
: 프리미엄 시장을 글로벌 브랜드가 선점
P&G는 One Category Two Brand(
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- 20대 미용에 관심이 많은 여성을 Targeting함
-“엘라스틴 했어요” 남다른 머리결을 갖게 한다는 제품 Positioning을 통해...
- Krugman의 수동적 학습이론
소비자는 TV를 통해 수동적인 학습만을 하게 되며 TV광고의 효과는 소비자를
수동적으로
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