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생리대 시장을 선택한 이유
여성의 구매력의 향상으로 여성상품 시장확대되는 요즘 추세
커다란 시장규모를 갖춘 생리대 시장은 경쟁 업체가 적은편
생리대 시장이 가진 다양한 가능성에도 불구하고 이에 대한 인식이나 사업화가 적은편
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생리대를 면세로 전환 했음에도 불구하고, 소비자가격에 큰 하락이 없자 여성단체와 여성위원들은 영세율을 도입하여 완전히 면제하자는 움직임을 보였다. 아직은 그것이 개정에 반영되지는 않았지만, 과연 영세율 도입으로 효과가 있을까
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여성을 위한 좋은 브랜드’로 큰 발전을 이루길 바란다. ● 서 론
● 본 론
I. 환 경 분 석
1. 외부 환경 분석
가. 생리대 시장 분석
(1) 생리대 시장의 역사
(2) 생리대 시장의 규모
(3) 생리대 시장 현황
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생리대 개선제품의
개발과 마케팅 전략
미뇽(Mignon)
센스 있는 여성들의 선택
시장환경과 제품 개선의 필요성 인식
비밀스러움 부끄러움
생리대 구입부터 사용•처분 과정
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우리나라여성인구는 23,961,023명
생리 인구인 19-29세는 7,693,869명이다.
(출처-2005년 통계청 자료)
* 생리대 시장
- 전체 3,600억원의 규모
cf. 치약 1,750억, 액체소화제 800억
-시장 성장률이 매년 15%
* 제품 상황
전체 생리
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1989년 위스퍼 (P&G) 국내 출시
1991년 매직스(대한펄프) 제품 출시
1995년 화이트(유한킴벌리) 제품 출시
유한킴벌리, 대한펄프, 한국 P&G의
세 기업이 우리나라
일회용 생리대 시장의 80∼90% 장악
생리대 환경분석
여성의 사회진출 증가
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- 들어가며위생용품으로 분류되고 있는 여성용 생리대는 여성들에게 없어서는 안될 생활 필수품이라 할 수 있다. 한국의 생리대 시장규모는 연간 2천 4백억 원 정도이다. 여성 생리용품 시장은 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두
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,라이프스타일)에 맞게 제품을 생산하여 진출. 대상제품
생리대의 종류
국내생리대 현황
생리대시장의 미래
진출국가
러시아
해외진출전략
글로컬리제이션
Segmentation
전략방안
Product
Price
Place
Promotion
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탐폰형 시장
외국의 탐폰형 시장 점유율 현황 :
- 유럽 : 80%
- 미국 : 60%
- 일본 : 20% (자료 : 동아제약)
높은 점유율차이의 분석
우리나라와는 다소 차이가 있는 생활양식
많은 생리용품 회사들이 탐폰형 생리대에 집중, 이로 인해
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유한 킴벌리
-1983년 설립된 건강위생용품업체
-아기기저귀, 여성생리대, 화장지, 등 생산 중
-전세계 53개국에 진출
-대표적인 가족친화적 기업 유한 킴벌리 조직문화 사례
유한 킴벌리
5대 경영방침
가족친화적 조직문화
유연한
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