|
다. 방송시장의 진입장벽이 걷혀지게 되면 거대 통신자본이 방송사의 큰 경쟁자로 떠오르게 될 것이다.
이를 극복하기 위한 방안으로는 컨텐츠 경쟁력 강화가 필연적이다. 이는 상업방송의 형태를 요구하게 된다. 경쟁 미디어로의 광고주 유
|
|
|
다. 중그랜드 광역화로 어느 정도의 사업성이 보장되기 때문에 채널당 3개의 멀티플랙스 사업자군을 설정할 수 있다. 이는 수도권 지상파 DMB사업자 선정방안과 동일성을 유지하는 정책의 일관성을 유지할 수 있다. 하지만 기존의 지역방송으
|
|
|
다. 게다가, 소비자들이 자기들의 기호를 동질화하려는 이러한 표준화 광고전략에 대해 반발심을 가질 수도 있다.
한편, 이론적인 측면에서는 표준화광고 전략의 타당성이 밝혀진다면 시장 세분화를 기반으로 하는 마케팅이론의 재검토가
|
|
|
지역공동체를 구현할 수 있는 로컬리즘에 충실한 프로그램 편성은 되고 있는지 등에 대한 평가가 따라야 한다.
Ⅶ. 결론
방송의 정치적 독립과 더불어 새정부 방송정책의 개혁적 의지가 강조된 부문이 시청자 주권의 강화이다. 방송법에서는
|
|
|
다매체다채널 시대로 진입하면서 스포츠 중계권을 둘러싼 갈등은 점점 더 심화될 것으로 보인다. 이와 관련해 무엇보다 심각한 문제는 유료방송 혹은 특정 방송이 인기 스포츠의 중계권을 독점할 경우 일반 시청자들이 국민적 스포츠 및 이
|
|
|
방송사를 보호하고 있던 과점체제를 해소함으로서 달성될 수 있다. 지금의 공룡화된 방송사들은 시청료, 국고 등의 공적인 재원이나, 또는 시장경제체제와 무관하게 움직이고 있는 광고료를 주재원으로 하여 운영되고 있으며, 이러한 상황에
|
|
|
다 철저한 지역화였다. 텔레비전이 전국적 네트워크를 주축으로 시청자를 끌어들이자, 라디오는 오히려 네트워크 프로그램을 줄이고, 지역 내 자체 방송에 전력했다. 지난해 미국 라디오 방송국의 경우 77퍼센트가 지역(local)광고수입, 22퍼센
|
|
|
다. 다만 KBS의 경우는 공적재원이나 자체 재원이 수신료와 광고를 통해 안정적으로 조달된다는 점이고, 교육방송은 공적재원과 자체 수익을 만들어 내기 위해서 계속적으로 방안을 강구해야 한다는 점이다.
하지만 수익을 위주로 하는 편성
|
|
|
편성전략을 구사 할 수 있다면, 각 매체의 경쟁력이 강해질 뿐만 아니라 시청자 입장에서도 차별화된 콘텐츠를 제공받을 수 있는 기회가 확장될 것이다.
케이블TV에 관한 자료는 각종 서적 및 인터넷사이트(한국케이블방송협회) 등 자료수집
|
|
|
유료로 구매한 시청자가 이 프로그램을 온라인에서 시청할 경우 이
를 구분해 내는 것도 관건"이라고 지적했다. 또한 오프라인 TV 광고로
벌어들인 매출을 온라인 광고가 어느 정도 대신할 수 있을지도 미지수
라고 덧붙였다.
그럼에도 방송권
|
|
메뉴펼치기
