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연고지였던 인천에서 서울로의 연고지 이전을 추진해왔다. 하지만 자금난으로 인해 2001년 하반기에 시도하려던 서울 입성은 무산되었고 대신 수원구장을 임시로 사용하게 되었다. 현대 유니콘스는 2007시즌까지 수원구장을 홈구장으로 쓰며
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브랜드라는 점을 강조하기 보다는 전국구의 브랜드, 더 나아가 세계 속의 브랜드로 발돋움하기 위한 장기적인 전략이 필요하겠다. 이를 위해서는 세계 유통망 확보, 연고지 보다는 브랜드 이미지 중심의 홍보활동 유명 전시회 참가 및 공중파
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브랜드라는 점을 강조하기 보다는 전국구의 브랜드, 더 나아가 세계 속의 브랜드로 발돋움하기 위한 장기적인 전략이 필요하겠다. 이를 위해서는 세계 유통망 확보, 연고지 보다는 브랜드 이미지 중심의 홍보활동 유명 전시회 참가 및 공중파
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브랜드 전략 분석
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
1. 서론
- 연구목적
2. 본론
1.소주시장의 특성
2.마케팅 환경 분석
3.SWOT 분석
4.소비자 행동 - 문제인식부분
5.STP 전략
6.4P 전략
7.신제품 개
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브랜드 인지를 완전하게 확립하지 못한 상황에서 프로야구의 인기가 식는 경우가 생긴다면 고객층을 확보하기가 힘들어 질 수 있다.
- MLB의 넓은 고객층: 경쟁브랜드인 MLB는 이미 국내에서 다양하고 넓은 고객층을 확보하고 있으며, Brand loyal
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연고지로 하고 있는 SK와이번스 후원과 더불어 인천지역에 대한 효과는 더욱 커질 것으로 보인다.
(3) 브랜드마케팅
브랜드파워 2위에서 5위로 추락한 블랙야크는 브랜드 파워 강화에 힘쓰고 있는 현실이다. ‘히말라얀 오리지널’이라는 캐치
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브랜드자산 형성에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 박사학위 논문.
2. 김진욱(2003). 프로농구단 운영이 기업이미지와 제품구매에 미치는 영향, 국민대학교 대학원 석사학위 논문.
3. 성중기(2006), 프로농구 구단운영 활성화를 위한 방안
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연고지 제도를 통해 지리적 세분화와 연령층과 성별로 나눈 인구통계적 세분화, 라이프 스타일에 따른 심리 묘사적 세분화를 하고 있다.
-Targeting-
LG트윈스는 야구 원년 창단시 가장 먼저 서울 이라는 연고지를 얻기 위하여 적극적으로 고집했
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연고지와의 결속강화
지역스포츠 클럽으로의 전환 계기 마련
적극적인 Community Program 실행은 팀에 대한 지역의 신뢰도와 친근감을
향상시킴으로써 특히 관중동원에 직접적인 영향을 미칠 수 있음
8. 마케팅 전략 세부적 실행방안
1. 농구 경기
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브랜드 이미지를 구축하여 스페인 국영기업과 더불어 스페인의 10대 브랜드에 등극하였으며 이러한 브랜드 파워를 이용하여 제품판매의 수익을 극대화하고 있다. 즉 입장료 수입은 전체 수입의 22%에 불과하고 전체수입에서 45%에 해당하는 부
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