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분석
2.2. 시장 분석
2.3. 경쟁자 분석
2.4. 환경 분석
2.5. SWOT 분석
3. 프렌치카페의 기존 마케팅 전략 분석
3.1. STP 분석
3.2. 4P 분석
4. 마케팅 전략 제안
4.1. 친환경을 강조한 제품으로의 변화
4.2. 중국 커피시장 진출 전
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브랜드소개
Ⅱ. 커피시장 분석
1. 국내 커피시장 현황
2. 커피로 읽는 소비심리
Ⅲ. 카페베네 분석
1. SWOT분석을 통한 카페베네의 위치 및 성공요인
1) SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2. STP전략
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targe
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소개
1.스타벅스의 연혁
2.스타벅스의 조직구조
3.스타벅스의 사회공헌
4.스타벅스의 글로벌화
본론
1.스타벅스의 SWOT분석
2.스타벅스의 마케팅전략
3.성공요인 및 사례
결론
참고문헌
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적극적인 소비자 의사 반영
3. Strategic concept
4. 미국 매장 vs 국내 매장
5. 스타벅스의 일관된 마케팅 전략
9. 시장분석
10. 스타벅스코리아 사업계획 및 향후전망
11. 내가 만약 경영자라면...
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사례
1)진입과정
2)경쟁상황
① 로즈버드
② 네스카페
③ 사카
④ 자바
3)STP전략
①시장 세분화
②표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4)4P`S 전략
① 제품 전략 - 표준화된 품질
②
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브랜드 전략
②빅 모델 광고 전략
(3) SWOT분석
2)한국네슬레
(1)한국네슬레 소개
(2)한국네슬레 마케팅 믹스
① 4P분석
(3) SWOT 분석
3) 동서식품과 한국네슬레 비교 분석
4) 동서식품이 나아가야 할 전략
(1) 타 기업 마케팅 사례를 통한 마
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마케팅
Ⅴ . 전략적 제휴
Ⅵ . 윤리경영 사례
① Korea CSR-기업의 사회적 책임
② 지역사회 참여 Building Community
③ 스타벅스 재단 The Starbucks Foundation
④ 커피재배농가 지원 프로그램
⑤ 환경보호활동
Ⅶ . 경쟁자 분석
Ⅷ.앞으로
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마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.<한겨레 2002.10.4> (1) 회사 소개
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사로 ‘커피가 싸다’ 라는 기존의 통념을 깨고 고급화 전략을
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시장 세분화
② 표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4) 스타벅스의 감성마케팅
5) 스타벅스의 현지화 노력
6) 스타벅스의 성과 및 성공요인
7) 앞으로의 계획
Ⅲ. 결 론
1. 스타벅스의 성공요인
2. 스타벅스가 앞으로 나아가야 할
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더 적극적이고 환경 친화적인 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.<한겨레 2002.10.4> (1) 회사 소개
(2) 환경 분석
(3) SWOT 분석
(4) 마케팅 믹스(4Ps)
(5) 그 외 Marketing 전략
(6) 스타벅스의 성공요인
(7) 앞으로 나아가야 할 방향
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