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오리온 쵸코파이의 점유율을 45%로 향상시킨다.
( 현재 30~40%의 점유율을 보이고 있다. ) 1.거시환경분석
2. 시장분석
3. 3C분석
Company
Competitor
Customer
4. SWOT 분석
5. 핵심성공요소도출(KFS)
6. 마케팅 목표 수립
7. STP 전략
Segment
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식품·건강
Orion
Market O
자연의 건상한 맛
마켓오와 닥터유
1.선정동기
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* 멜라민 파동 이후 웰빙에 대한 관심이
과자시장에도 적용
↓
소비자들의 웰빙과자에
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Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구
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전략거점기지로 삼아 모스크 바 외곽, 구소련, 즉 CIS지역 등에 장기적 전략을 가지고 진출을 추진한다는 계획을 세 워놓고 실행 중에 있다.
목 차
Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.해외
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1.1 Dr.You 소개
과자로 영양을 설계하다
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언했다.
이와 함께 오리온은 지난 해 좋은 과자 만들기의 일환으로 ‘닥터유 프로젝트’ 를 성공적으로 론칭해 웰빙을 추구하는 소비자
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마케팅 4P믹스전략
Product
Price
Place
Promotion
▶ SWOT분석.
S
W
O
T
SO 전략
ST 전략 WT 전략 ▶ 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업개요
(3) 사업영역
▶ 마켓오
▶ 과자 시장의 현황
▶ 외부환경분석
▶ 마이클 포터의 5 forces (마켓
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전략적 브랜드 관리 - 안광호, 한상만, 전성률 (2000, 학현사)
도와주신 분 : 동양제과 마케팅팀 파이부분 손정우 대리
동양제과 해외마케팅팀 김용도 대리 Ⅰ. Perface
Ⅱ. Case study
(1) 초코파이의 탄생과 성장
(2) 경쟁과 위기
Ⅲ. Solution
(1) F
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마음속에 러브마크가 되어야 한다는 것이다. 초코파이도 이렇게 고객을 사로잡는 러브마크를 생각해 볼 필요가 있을 것이다. Ⅰ 도입
Ⅱ 기업 및 제품 소개
Ⅲ 해외시장 진출과정
Ⅳ SWOT 분석
Ⅴ 4P 전략
Ⅵ STP 전략
Ⅶ 결론
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오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례
서론-연구배경 및 목적
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국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 세계화 전략을 통해 `한국을 대표하는 국민과자에서 세계적인
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오리온 초코파이 정(情) 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, STP, 4P전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
기업소개
► 리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가
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