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연속 3년간 시장점유율 1위라는 결과가 잘 말해주고 있습니다. Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.본격적인 해외마케팅 - 중국에 진출
Ⅴ. 생산 거점 구축 전략과 향후 비전
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오리온 초코파이를 비롯하여 비스킷, 껌, 캔디, 초컬릿, 스낵 등 80여종의 제품을 서울, 익산, 청주의 4개 공장에서 연간 4천 억 원 규모로 생산해 국내뿐만 아니라 러시아, 중국, 동남아시아, 중남미, 유럽 등 세계 60여 개국에 수출하고 있습니
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오리온 초코파이 카스타드 생산라인 초코파이의 중국 진출기
오리온의 기업 목표
오리온 중국 진출 연혁
오리온의 시장 현황 및 시장분석
현재 중국시장에서의 초코파이의 위치
현지 마케팅 현황 및 문제점(4P)
★유통 전략
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이다. 특히 오리온 쵸코파이는 2001년 CCTV, 인민일보 공동 소비자 조사서 중국 시장점유율 63%로 4년 연속 1위 달성하고 있다.
- 방문 목적 및 내용 : 성공적인 한국 기업의 진출 사례를 직접 살펴보면서 효과적인 현지화 전략에 대한 정보를 수집
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이의 영양과 안전을 생각)
3rd Target 화려함, 경품등에 반응 (최신 인기 캐릭터 등으로 마케팅)
Positioning
Price
Awareness
Price
Ⅷ. 재무 및 회계
1. 주식현황 및 경영실적
2. 재무상태표 및 손익계산서. Ⅰ. 회사의 개요.......................................
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이름을 보내달라고 했을 때 기업에서는 영문 이름만을 보냈다. 그러자 중국(타이완)의 광고 심사 위원회에서는 SAMSUNG을 쓰지 않고 그것을 음역한 薩姆松[싸무쏭]으로 표기하고 있다.
다른 예를 들면, 오리온 초코파이가 처음에 중국에 수출되
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초코파이만의 품질경쟁력 때문. 비스킷 사이에 머시멜로우를얹고 초콜릿을 입힌 형태의 초코파이는 생산 후 3일 정도의 숙성기간을 거쳐야만 고유의 맛을 내게 되는데, 이 부분이 모방하기어려운 오리온만의 노하우이다. 또 오리온은 국가와
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중국, 인도 시장을 '자일리톨 껌'을 기반으로 적극 공략하고 있다. 따라서 롯데제과는 안정적인 내수시장과 함께 해외진출을 함으로서 앞으로의 현금 창출능력은 더욱 향상될 것으로 기대된다.
2. 가나파이 출시
롯데제과는 오리온의 초코파
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이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
초기중국진출의 어려움
중국진출상황
중국 내 위상
오리온의 전략
성공요인
당면
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이밍
마케팅 대상 지역 또는 국가의 시기적 적절성이다. 말하자면 중국은 시기적으로 개방화를 추진하고 있었고 해외기업의 자국 내 진출을 유도하던 시기이다. 이것은 (주)동양제과의 ‘오리온 초코파이’ 의 국내 수요가 감소하던 시기로
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