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현보다 \'헬로 키티\'가, 한국을 넘어서 아시아 최고 인기 가수인 비보다도 만화캐릭터 \'도라에몽\'의 연봉이 50배 이상 많다고 한다. 캐릭터는 나이를 먹지 않고 무한하다는 점을 감안하면 그 가치는 상상하기 힘들 정도로 높아진다.
우리 기
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오리온 기업분석과 마케팅
<1> 오리온 기업소개
오리온이란...
동양그룹에서 계열 분리된 그룹이다.
대표자: 담철곤 회장, 이화경 사장, 강원기 대표이사
오리온의 대표적인 제품: 초코파이 情, 치토스, 미쯔, 초코송이, 포
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치토스’ 개발
1996년 구색제품을 과감히 정리, 핵심브랜드 전략 수행
2001년 오리온그룹은 동양그룹과 계열분리
2009년 50%, 2010년 52%, 2011년 55%로 해외 매출 비중 상승 중
기업 비전
생각이 달라야 하고 실천도 달라야 한다
다르
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치토스, 썬칩 ‘따조’, ‘한 봉지 더’
② 고래밥 ‘PC방 무료쿠폰’
(6) 복고 마케팅
(7) 문화마케팅
Ⅳ. 경영전략 분석.
1. 전략적 제휴
(1) 동양제과(현 오리온)와 프리토레이의 전략적 제휴
① Pepsico사와의 합작 배경
② 양 사가 전략적 제휴를
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오리온 치토스를 중국시장에 진출 시킨다고 할 때 오리온이 초코파이로서의 이미지가 소비자들에게 너무나 확고히 인식 시켜있기 때문에 이걸 역으로 이용하여 일정기간동안 초코파이를 팔 때 프리미엄으로 초코파이의 견본품을 주는 것이
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