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현지화 전략
중국파이 시장의 석권
중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이시장 점유율 63%로 1위
중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개
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중국 진출 배경
언제?
1990년대 (국내에서 매출 부진)
어디에?
상해가 아닌 ‘북경
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1. 선정동기
친숙한 간식 오리온 초코파이 ‘情’
국내 제과시장서 가장 성공한 제품 중 하나
국내 판매 하락세로 해외시장 진출 공략
• 중국, 동유럽, 동남아
성공적 진입
• 한 상품으로 세계화
•‘글로벌 브랜드’
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브랜드
［엔터테인먼트］ 미디어, 영화, 토토
［외식 & 스포츠］ 베니건스, 농구단
［글로벌 사업］ 중국, 러시아, 일본, 베트남
CEO
［회장］ 담철곤
［대표이사］ 강원기
ORION
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Smar
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진출 성공 사례 발표 2012.11.08 데일리안
[르포]중국에 부는 이랜드 바람.."삼성보다 잘 나가네“ 2012.12.06 이데일리
[제5회 글로벌 패션 포럼 리뷰] 3. 이랜드 중국진출 성공사례 및 현지 매뉴얼의 필요성 2013. 01.16 한국섬유신문사
[CHINA Report] 중국
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국내 제과 부문 1위
제1, 2차 세계대전을 통해 급속히 성장
전세계 35개국 소비자들이 가장 많이 구매한 제품들의 순위를 매기는 ‘칸타월드패널’에서 한국브랜드로 유일하게 순위 등극 기업 소개
외부환경 분석
내부역량 분석
비전
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(지속적인 의존은 금물) Ⅰ. 국가정보
Ⅱ. 중국에 대한 투자현황
1. 중국의 수입시장 현황
2. 한국의 대중국 투자 현황
Ⅲ. 대중국 해외직접투자 성공사례
- 오리온그룹
Ⅳ. 대중국 해외직접투자 실패사례
- 현대 모비스
Ⅴ. 결론
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진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
(1) 서브웨이
(2) 서브웨이의 100% 프랜차이징 모델 - 한국 시장에서의 전략적 선택
(3) 현지화 전략: 메뉴와 서비스에서의 차별화 시도
(4) 브랜드 인지도 확산 전략: 타깃 마케팅과 건강 이미지 구축
(5)
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브랜드
2-1. 오리온의 대표 브랜드 ‘초코파이’
1) 해외산업 진출 배경
2) 중국 진출
3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의
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브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
4. 브랜드전략 정보획득 현황
5. 정보제공 사이트 이용현황
6. 수출국 시장정보 관리 현황
7. 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황
Ⅲ. 기업 브랜드 관리
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle :
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• 부채비율 감소
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 표 - 그림 파일 ≫ ORION
재무관리
기업소개
재무구조 변경
재무구조 변경 이유 및 배경
투자 전후 재무제표 비교
재무구조 변화가 성과에 미친 영향
재무구조 변경에 대한 평가
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