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최신설비 도입, 암반천연수 보유, 최고 경영자의 마케팅 도입
W(약점) : 유통력 열악, 종업원 사기 저하, 경쟁력 있는 제품 미보유
O(기회) : 경쟁사의 phenol사태로 기업 이미지 약화, 맥주시장의 수요증가, 맥주의 가정용 시장확대, 경쟁사의 유
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영업과 경영에 관심을 가지고 공부한 저는 다양한 인턴과정과 영업관련 경험을 쌓아 오면서 더욱 그 목표를 하이트맥주에 가질 수 있었습니다. 재학시절 다양한 경험을 쌓아 보고자 2008년 6월부터 8월까지의 2개월간의 lg텔레콤 영업 인턴과정
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맥주전쟁, 2007.10.24
- 서울경제, 2008 서경 마케팅 대상 하이트맥주, 2008.12.18
- 유송 강의실 www.usong.co.kr
- 하이트 홈페이지 www.hitejinroholdings.com
- OB맥주 홈페이지 www.obbeer.co.kr
- 삼성경제 연구소 www.seri.org
- LG경제연구소 http://www.lgeri.com
- 카스 맥
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맥주의 가정용 시장 확대
④ 경쟁사의 유통서비스 불만 고조
⑤ 맥주 주세 인하 (80%→72%)
4)Treat
① 경제 성장률 감소 (3.7% → 3.3%)
② 북핵사태 및 환율, 유가등으로 국내 경기 불투명
③ 맥아의 원료비 상승과 주류시장 감소추세 지속
④ 국민건
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맥주의 개발로 떠나간 소비자와 아직은 타겟의 대상이 아니지만 몇 년 후에 진입할 미래의 소비자를 끌어들인다. OB는 현재 카스브랜드로 다양한 제품군을 만들어 조금씩 점유율이 오르고 있기 때문에 이에 대비한 새로운 제품의 개발 필요성
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