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Issue
Ⅲ.경영환경분석
1. 프로야구산업 일반환경 분석
2. 프로야구산업 구조분석
3. 외부환경 분석
4. 내부환경 분석
Ⅳ.마케팅 전략
1. 4P
2. STP
3. 수익사업 전략
Ⅴ.구단 전력
1. 두산의 기동력
2. 장타력의 부재
3. 선발진 막강
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전략은 관광수입 등을 통한 지자체의 재원 확보와도 직결된다.
그러나 차별화가 약하고, 관(官)이라는 경직된 이미지를 조성하는 경우가 많다. 좀 더 친근한 이미지로의 접근이 필요하다. 또한 문화산업, 이벤트산업, 지역산업 등 각 부분을
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전략
(3) Place: 과도한 밀어내기 단절과 고객 수요에 따른 공급
3. 오비맥주의 약점
(1) 주류 산업의 특수성으로 인한 유통구조의 경직성
(2) 프랜차이즈점의 운영적 측면에서의 문제
4. 마케팅전략제안
(1) 타겟층을 노
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전략에 관한 연구, 김길상, 1996
하이트로 바꾼 기업운명, 이규성, 명성출판사, 1994
주류산업의 환경변화와 마케팅에 관한 연구, 1991
우리나라 주류산업의 발전방향에 관한 연구, 김현우, 1996
한국의 마케팅 사례Ⅱ, 이두희, 박영사, 1999
주류공업
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두산베어스 내부환경 분석
1)두산베어스 보유자원
- 선수단
-프런트
-잠실야구장
-쇼핑몰
2) 두산베어스 핵심역량
-다양하고 적극적인 마케팅 전략
- 높은 구단 자체 자산규모와 탄탄한 모기업 재정
- 잠실야구장을 기반으로 한 서울 시장 활용
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