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Ⅰ. 사례선정 동기
Ⅱ. 광동제약 소개
Ⅲ. 환경분석
1)거시 환경
2)미시 환경
3)광동 ‘옥수수수염차’ SWOT분석
Ⅳ. 마케팅 전략분석
1) 목표시장 분석
2) 제품전략 분석
3) 가격전략 분석
4) 유통전략 분석
5) 마케팅
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옥수수 수염차 마케팅 전략 - 광동제약 기업소개, 환경분석, 경쟁사분석, SWOT 분석, STP 분석, 기존 마케팅 전략, 옥수수 수염차 마케팅 전략
옥 수 수 수 염 차
마 케 팅 전 략
기업소개
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옥수수수염추출액, 현미농축액, 옥미수분말
원산지 - 중국산80% 국산20%
효과 - 이뇨작용 활발, 붓기, 부종 완화에 도움, 항암효과, 다이어트 효과적 제품선정배경
제품분석
- 하늘보리
- 옥수수수염차
소비자행동분석
문제인식
전략
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옥수수수염차에게 시장점유율 1위의 자리를 내어주고, 2008년은 차시장의 성장이 하락세로 들어섰다. 즉, 출시 당시와 별 차이가 없는 17차의 제품특성과 마케팅 방법의 한계로 인해 지속적으로 혼합차 시장에서의 ‘차별화 포인트’를 만들어
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음료라는 컨셉
-> 우리땅우리보리
기타 – 한국소비자웰빙지수 3년연속 1위 I. 제품선정배경
II. 제품분석
- 하늘보리
- 옥수수수염차
III. 소비자행동분석
IV. 문제인식
V. 전략
- STP
- 4P
VI. 기대효과
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