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마케팅전략 분석
- ZARA의 STP 전략
① 시장 세분화 Segmentation
② 목표 시장 Targeting
③ 포지셔닝 Positioning
- ZARA의 마케팅믹스 4P전략
① 제품 Product
② 가격 Price
③ 유통 Place
촉진 Promotion
- ZARA의 기타 마케팅전략 분석
① 감각활용 마케팅전략
②
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활용한 마케팅 기획서
1. MP3 Yepp의 커뮤니케이션 전략
2. 고전하고 있는 Yepp의 원인 분석
-경쟁자 1. i river
-경쟁자 2. i Pod
-경쟁자 3. 대체재의 위협
3. 자사분석 및 소비자 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat
4. Where could we go?
방향 설
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의사에 반영된다.
따라서 신포시장의 경우 또한 소비자의 불만을 극소화하고, 소비자의 불만이 있을 시 발생한 불만을 적극적으로 해결해 주는 노력이 필요함을 소비자 의사결정과정으로부터 도출 할 수 있다.
Ⅳ. 신포시장의 마케팅 전략
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특징과 선정이유
Ⅱ. 소비자 의사결정과정
- 문제인식
- 정보탐색
- 대안평가
- 구매
- 구매 후 평가
Ⅲ. 소비자행동분석에 따른 로드샵의 마케팅
-미샤를 통해본 로드샵 마케팅
Ⅳ. 우리들의 마케팅
Ⅴ. 결론
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전략 13
다. 경쟁사의 비교분석 14
라. 경쟁사 성공분석 16
3) 비즈니스모델 19
가. 고객가치 20
나. 수익모델 20
다. 시장영역(STP분석) 21
라. 경쟁적 환경 22
마. 경쟁적 우위 25
바. 마케팅전략 30
4) 성장요인 34
가. 비지니스적요인 34
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마케팅 실전 전략
□ 허브의 활용
ㅇ 다수의 사회적 네트워크, 클러스터를 연결하는 ‘허브’를 기반으로 시작해야 함
□ 로컬 네트워크 공략
ㅇ 하이테크 소비자는 구매의사결정 시 제품의 가치와 더불어 친구나 동료 등 가까운 이웃의 제품
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전략이 요구된다.
참고문헌
김연성(2002). 서비스 경영. 법문사.
노희찬(2011). 커피전문점의 서비스 마케팅믹스 요인이 고객만족 및 브랜드 충성도에 미치는 영향. 경기대학교 대학원 석사학위논문.
미래에셋증권(2016). 리서치센터
이강군, 유성
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마케팅 실전 전략
□ 허브의 활용
ㅇ 다수의 사회적 네트워크, 클러스터를 연결하는 ‘허브’를 기반으로 시작해야 함
□ 로컬 네트워크 공략
ㅇ 하이테크 소비자는 구매의사결정 시 제품의 가치와 더불어 친구나 동료 등 가까운 이웃의 제품
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2. 알리바바 주요서비스 소개
(1) 타오바오
(2) 알리바바 닷컴
(3) 알리익스프레스
(4) 알리페이(Alipay)
3. 알리바바 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 알리바바 경영전략
5. 알리바바 마케팅전략
6. 미래전망
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가) 문화
나) 사회계층
다) 라이프스타일
라) 준거집단
마) 비교집단
바) 연령과 성별
사) 직업, 학력, 소득
Ⅱ. 인터넷 마케팅에서 단계별 소비자의 행동
1. 욕구 인식
2. 정보 탐색
3. 대안 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 평가
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