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스포츠 단 소개 및 배드민턴 단 선정이유 …………………… 1
2. SWOT 분석 및 마케팅 방향 ……………………………… 2
가. SWOT 분석 ……………………………… 2
나. SWOT 분석을 토대로 한 1조의 마케팅 전략 방향 ………………………
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마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001 1. 나이키 소개
(1) 개요
(2) 문화
(3) 나이키 코리아
2. 환경 분석
(1) 내부
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분석
2. 내부환경분석
◈ 3A 전략
◈ STP 전략
◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅, 코카콜라 기네스 북)
◈ 세계 진출 과정
1. 코카콜라의 프랑스 진출사례
2. 코카콜라
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삼성에게 있어 스포츠 마케팅이란
1) 핵심 커뮤니케이션 수단
2) 삼성 그룹의 글로벌 스포츠 PJT
3) 삼성전자의 글로벌 전략인 8대 마케팅 중의 핵심
삼성의 스포츠 마케팅 활동
1) 삼성과 올림픽
2) 삼성과 축구
3) 그 외의
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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
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SAMSUNG
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
골프, 레슬링, 태권도
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마케팅론』, 도서출판석정.
이유재, 김우철. 1998. “물리적 환경이 서비스품질평가에 미치는 영향에 관한 연구”. 마케팅연구.
오창우. 2001.“스포츠 마케팅 종사자의 이벤트 프로모션 평가에 관한 연구”. 경주대학교 광고홍보학과 석사학위
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스포츠 마케팅 대행사?
올림픽, 월드컵, 세계선수권대회등 스포츠와 관련된 거의 모든것을 관리,진행해 주는 역할
=에이전시
마케팅 대행사가 하는일
이벤트(대회)일 경우 이벤트 개최의 거의 모든 것을 대행하는 일
1.스포츠 대회의 TV이
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만큼 국내기업의 스폰서 참여가 활발하게 이루어지고 있으며, 올림픽 등 빅 이벤트를 대상으로 한 스포츠 마케팅 전개도 두드러지고 있다. 지난 시드니 올림픽에서 LG전자, 삼성전자를 비롯하여 많은 국내 기업들이 올림픽을 활용한 다양한
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스포츠 메가 이벤트의 경제발전 담론 : 1988서울올림픽과 2002한일월드컵을 중심으로, 한국스포츠사회학회
유붕노(2002), 2002 FIFA 한일 월드컵을 새로운 마케팅 도전과 비약의 계기로 삼자!, 한국마케팅연구원
최휘곤(2000), 2002년 월드컵축구대회
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마케팅을 위해서는 기업이미지를 고려 분석하고 신중한 투자가 뒷 받침 되어야 하겠다. 그러기 위해 창의적인 방법과 차별화가 필요하겠다. 여러 가지 위의 사례뿐만이 아니라, 남성위주의 스포츠 마케팅에서 여성을 겨냥한 스포츠 마케팅과
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