|
스타벅스 디스커버리즈
경영 전략 마케팅 분석
(4P, STP, BCG, SWOT 분석, 향후 4P)
┃ 스타벅스 디스커버리즈 Product
┗━━━━━━━━━━─────────
• 전 세계 스타벅스 매장에서 사용하는 것과 동일한 에스프레소
|
|
|
스타벅스의 전략을 살펴본다
국내 커피 시장과 경쟁사 시장의 분석을 통하여
스타벅스코리아가 현재 처해 있는 시장상황을 분석해본다
SWOT, STP, 4P 전략을 통하여
현재 처한 시장상황과 대응방안 및 전략을 모색하여
스타벅스코리아
|
|
|
스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
Fortune지 공식 홈페이지, http://www.fortune.com
커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr - 서론
1. 스타
|
|
|
선정 이유
스타벅스란 기업체에 대한 관심
커피 테이크 아웃전문점의 선두가 된 이유
마케팅 성공 전략에 대한 연구 선정 이유
경영 방침
기업 환경 분석-장점
기업환경분석-단점
4P’S
STP
SWOT
|
|
|
스타벅스
현재 테이크 아웃 원두커피의 대명사로 알려져 있으며
강렬한 향의 커피와 잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는
인테리어를 완성하고 있는 문화공간으로서 존재하고 있다
스타벅스 커피의 특성
스타벅스에서는 최고급 프
|
|
|
스타벅스는 인지도와 서비스 만족도에 대한 적합한 변화가 요구되고 있다.
2. 3C 분석
① COMPANY
스타벅스는 1972년 양질의 커피를 제공하겠다는 목표 하에 미국 시애틀에서 문을 열었다. 이후 80년대 하워드 슐츠와 스타벅스가 만나게 된 후
|
|
|
스타벅스 & 애플의 STP와 마케팅
STARBUCKS COFFEE
1. 스타벅스소개
┗━━━━━━━━━━─────────…
（설립）
1971년 미국 시애틀에서 커피 판매점 스타벅스 설립
（연혁）
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마
|
|
|
1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다.
세계에서 하루 평균 310만여명이 스타벅스를 찾는다.
1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을 파고
|
|
|
Starbucks의 의미
허먼 멜빌의 소설《백경(Moby Dick》에 나오는 일등 항해사 스타벅에서
(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데서 유래
History
1971 시애틀에서 첫 스타벅스 커피점 오픈
1982 하워드 슐츠가 스타벅스
|
|
|
스타벅스 역사
4) 로고 디자인
5) 스타벅스의 사명, 기업이념
3. 하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
「본 론」
1. 기업 환경분석(외부일반 환경분석)-Ⅰ
1) 인구분석
2) 경제분석
3) 사회/문화 분석
4) 산업 환경분석
5) 내부역량분석
2.
|
|
메뉴펼치기
