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빈스톡(Beans Stock)으로 대표되는 사원복지가 유명,
2005년《포춘》지에 의해 세계 100대 최고 직장의 하나로 꼽힘
현재 ‘스타벅스 효과’라는 경영이론이 있을 정도로 대단한 기업
STARBUCKS ?
허먼 멜빌의 소설 《백경(Moby Dick)》에
나오는
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스타벅스의 커피를 미국보다 비싼가격에 먹고 있고, 한국스타벅스는 가격을 그에 따라 시정해야하는 것이 마땅하다.
11.참고자료
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금
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Starbucks 감성마케팅
향이 나게 하라.
은은한 커피 향이나 맛있는 음식 냄새는 고객의 후각을 자극하여 발길을 끌어당긴다. 스타벅스는 먼저 커피 향으로 고객을 유혹한다. 일단 매장에 들어서면 커피 향이 온 몸을 감싼다. 커피 향이 오래도록
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스타벅스는 기업의 사회적 책임, 윤리적 책임 그리고 자선활동 책임 측면에서도 타당하고 바람직한 사례로 평가할 수 있으며 타 기업이나 경쟁사에게 좋은 역할 모델을 제시하는 윤리경영의 성공적인 사례로도 많이 알려졌지만 이러한 스타
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빈 [http://www.coffeebeankorea.com]
한국경제 [http://www.hankyung.com]
다움까폐-스타벅스를 좋아하는 사람[http://cafe5.daum.net/_c21_/]
Starbucks http://www.starbucks.com, http://www.istarbucks.co.kr
· 스타벅스 하워드 슐츠 & 도리 존스 양 지음/홍순명 옮김 김영사
· 체험마
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경쟁사 분석(매출액, 영업이익 2011년 기준, 매장수 2012.10월 기준)
카페베네
스타벅스
매장 수
787
544
매출액
2981억원
1679억원
영업이익
224억원
173억원
운형 형태
순수직영
가맹위주
강점
4000여명의 업계 최고의 바리스타 보유 및 육성
신세계
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경쟁사 분석
4. 지속적 경쟁 우위 분석 (SCA)
1) 감성마케팅
5. 마케팅 믹스 전략
① 제품전략 (Product)
② 유통전략 (Place)
③ 가격전략 (Price)
④ 촉진전략 (Promotion)
Ⅳ. 결론
1. 스타벅스의 성공요인
2. 스타벅스의 발전방향
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스타벅스 또한 내부 공간 활용 뿐만 아니라 외부를 커피공간화 할 수 있는 전략적 시각이 필요하다고 할 수 있다. 1.스타벅스 소개
2.스타벅스 현황
3.스타벅스 경쟁기업 (파스쿠치, 커피빈)
4.경영전략 및 차별화 마케팅 전략
5.각
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스타벅스는 프리미엄 커피 시장으로 진입하였다.
프리미엄 커피시장의 탄생배경
기존 캔 커피, 자판기 커피에 대한 소비자의 내재적 불만 존재
캔커피 : 저가이미지, 저급원료
자판기 : 크리머의 유해성, 위생문제
소득수준 향상에 따른
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Black Bean Thera-Tea
제조사 : 동아오츠카
상품명 : 블랙빈테라티
(2007년 6월 1일자로 블랙빈테라피에서 변경)
용 량 : 310ml(PET), 240ml(캔)
출시일 : 2007년 5월 14일
가 격 : 1500원(PET기준)
cf. 한울샘 판매 가격 1000원
Ingredien
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