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원칙은 브랜드 자산 관리팀을 구성하라는 것. 브랜드자산을 만들고 관리하는 전담조직이 반드시 필요하며 이 관리팀은 최고경영진과 직접 의사소통을 할 수 있는 위치여야 한다는 것이다. 2. 기업조직을 브랜드중심으로 개편하라=제품중심