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몰입
제 4 장 가상환경에서의 연결 마케팅 모형의 실증연구
제 1 절 연구가설의 설정
1. 채택모형
2. 몰입모형
1) 사이트 특성과 연결 마케팅 성과
2) 참여욕구충족과 연결 마케팅 성과
3) 가상공동체형성과 연결 마케팅 성과
4) 연결
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원천의 신뢰성을 높이는 노력으로 기업과 소비자 모두가 이익을 얻을 수 있는 방향을 지향해야 할 것이다.
<참 고 문 헌>
○ Henry Assael. (2009). 소비자행동론. 한티미디어. p. 614~p. 619
○ 하형호. (2004). 브랜드몰입과 정보원천이 신뢰성이 후
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몰입은 기업의 마케팅 비용 절감과 수익성 증대, 추천행위 등의 긍정적 구전효과, 가격프리미엄 효과 등을 제공함으로써 기업의 지속적 경쟁우의의 원천이 됨.
샤넬(Chanel)
가브리엘 보네르 샤넬(Gabrielle Bonheur Chanel)
1910년 파리에 여성
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소비자행복의 원천과 유형에도 다양한 영향을 미치고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “코로나 팬데믹과 소비자 행복”이라는 주제로 실제 자신의 경험을 담은 수필 형식의 글을 작성하되, 참고문헌의 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이
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소비자는 준거집단 구성원의 의견을 신뢰성 있는 정보원천으로 받아들이는 경우가 많다. 또한 인간은 보상을 기대하거나 질책이나 처벌을 회피하기 위해 다른 사람의 기대에 순응하여 그들의 규범을 따르려는 경향이 있다. 사람들은 자신의
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