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태도와 웹사이트태도
온라인 광고에서 소비자의 반응을 측정하는 가장 중요한 수단 중에 하나는 웹사이트에 대한 태도이다(Chen & Wells, 1999). 일반적으로, 태도는 한 대상물에 대한 전반적인 평가라고 정의되는데, 웹사이트에 대한 태도는 웹사
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태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타나 사용자가 웹사이트에 대한 개인적 관련성을 더욱 높이 지각할수록 그 사이트에 대한 태도는 더욱 호의적이 되는 것을 발견할 수 있었으며, 웹사이트에 대한 태도는 재방문 의사에 영향을 미치는
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태도라는 사실이다.
2. 기업 문화를 통해 구축하는 브랜드
많은 기업들이 브랜드에 대해 나름대로 분명한 입장을 가지고 있겠지만, 인터넷에서 하나의 웹사이트가 브랜드를 획득하는 과정에서는 온라인만의 다소 복잡한 면이 있다. 오프라
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웹사이트에 대한 태도, 광고에 대한 태도, 광고에 대한 집중도, 상표에 대한 태도 및 구매의도와의 관계에 관한 연구\", 2001,
김태윤(KT인터넷 대표이사),\"인터넷광고 정착을 위한 방안\"\' 2001.
www.ktinternet.com.
www.simmani.com. 인터넷 설문조사.
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웹사이트에 대한 태도, 광고에 대한 태도, 광고에 대한 집중도, 상표에 대한 태도 및 구매의도와의 관계에 관한 연구\", 2001,
김태윤(KT인터넷 대표이사),\"인터넷광고 정착을 위한 방안\"\' 2001.
www.ktinternet.com.
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