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광고의 효과
2) 제품관여도
3) 웹사이트 유형
4) 배너광고 유형
2. 연구의 개념적 틀과 과제
Ⅲ. 실증조사의 설계
1. 실험 홈페이지와 광고물의 설계
1) 실험용 사이트
2) 배너광고
2. 표본의 선정 및 조사의 실시
3. 변수의 조작적 정의
4.
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광고의 경제성
웹사이트 광고의 잠재적 광고효과는 매우 높다.
웹사이트 광고는 비록 CPM은 높지만, 인터넷 사용자들의 대부분이 거의 매일 인터넷을 사용하고 있다는 점에 비추어 보았을 때, 광고노출의 반복효과라는 경제성을 갖고 있다.
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광고 심포지엄, 1996
손상만, "돈 샐 틈 없는 광고시스템, 하이퍼시스템", www.cheil.co.kr
손승현, "타겟 마케팅으로 고객의 마음을 움직여라",『인터넷』,1998년 7월호
손승현, "웹사이트 웃고 울리는 인터넷 광고효과 측정기법",『인터넷』,
1998년 8
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웹사이트를 운영하고 있다. 초기에 인터넷이 새로운 광고/마케팅의 도구로 선을 보인 이래 많은 기업들이 구체적인 비즈니스 목표나 효과적인 마케팅 전략, 효과 평가에 대한 기준도 없이 우후죽순처럼 웹사이트를 구축해왔지만 이제는 이렇
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광고주의 입장에서는 웹 사이트 구축 이후에 전개되는 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 평가할 수 있는 지침이 될 수 있을 것이다.
Wu(1999)의 연구에서는 지각된 상호작용성과 웹사이트에 대한 태도와의 관계를 검증했다. 웹사이트의 상호작용
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