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위기 커뮤니케이션 메시지 전략
♠위기 캠페인의 사례
[사례 1] 타이레놀 독극물 사건
1. J&J
2. 사건의 발단 (위기 발생)
3. J&J사의 위기 관리 (위기 커뮤니케이션의 기본 원칙에 따라 분류)
[사례 2] 삼양라면 '우지 사건'
▶ 삼양라면의
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분석
● 강점(Strength)
● 약점(Weakness)
● 기회(Oppertunity)
● 위기(Threat)
● 목표
3. STP & 컨셉
3.1 Segmentation
3.2 Targeting
3.3 Positioning
4. 매체전략
5. 예산
6. 스토리 보드
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라면산업 발달과정
● 전체 라면시장에서의 업체별 점유율
● 용기면 시장분석
● 주요 취식층
● 시장분석을 통해 본 시사점
2.2 SWOT 분석
● 강점(Strength)
● 약점(Weakness)
● 기회(Oppertunity)
● 위기(Threat)
● 목표
3. STP & 컨셉
3.1 Segme
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위기관리(risk management)의 사전예방차원에서 윤리경영을 기업활동의 핵심요소로 인식하기 시작했다. 그렇다면 기업 윤리의 범위를 어디까지 봐야 할지 논란의 여지가 있지만, 일반적으로 법적인 범위를 넘어서는 환경, 소비자, 고용원 등에 대
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위기관리(risk management)의 사전예방차원에서 윤리경영을 기업활동의 핵심요소로 인식하기 시작했다. 그렇다면 기업 윤리의 범위를 어디까지 봐야 할지 논란의 여지가 있지만, 일반적으로 법적인 범위를 넘어서는 환경, 소비자, 고용원 등에 대
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