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실에어컨을 천장으로”라는 주요 copy를 후반부 쪽에 배치하고, “기술프리미엄 WINIA\"라는 자막을 맨 마지막에 배치하여 소비자의 기억에 더 각인시켰다. 광고의 결론은 제시하지 않아서 소비자의 판단에 맞기고, 디자인이 특이하고 낫다는
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에어컨 인기 I. 광고 상황 분석
- 상황 분석
- 소비자 분석
- 광고 분석
- SWOT 분석
II. 광고 기본 전략
- 광고 목표
- 광고 목표 소비자
- 광고 컨셉
- 광고 예산 설정
III. 광고 크리에이티브 전략
- 크
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위니아만도는 새로운 시장으로서 와인셀러 시장에 진출하기로 결정했다.
두 시장 모두 아직 성장하지 않은 시장이라서 자료를 찾는데 많은 어려움이 있었고, 조원들의 합의점을 찾는데도 상당한 시간이 소요되었기 때문에 가상의 시나리오
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에어컨의 연간 판매달성이 어려워지게 된다.
이러한 유통구조 하에서 성공하기 위해서는 유통망의 개척과 관리 및 확보가 가장 핵심적인 과제라고 할 수 있다.
<중국 에어컨 유통 구조>
LG → 대형판매상 → 중소형판매상 → 소비자
3.1
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1) Who is WHISEN?
LG의 에어컨 시장으로의 진입은 1968년 국내 최초의 창문형 에어컨 생산에서 비롯되었고, 2000년 이후 에어컨 생산 대표 독자적 브랜드인 WHISEN으로 통합하여 관리되어지고 있다. ‘Whirlwind (강풍) + Sender (방출기)’ 의 합성어인 휘
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위니아만도에 최대한 이롭게 작용하도록 노력할 것입니다. 그리고 현재 에어컨과 정수기도 만들지만 딤채 의존이 심하다는 단점을 개선하고 저는 본업인 공조와 냉방 기술력을 바탕으로 매년 신사업 매출 비중을 20% 이상 유지하는 전략을 반
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